天猫双11开卖首日,手机数码家电品牌增长强劲,延续预售的火爆势头。
开卖首小时,索尼、追觅、华硕、凯度、松下、惠普等4791个品牌成交超去年全天。Apple、海尔、华为、小米、美的、小天鹅、格力、海信、方太、老板、TCL等28个品牌首小时争相破亿,纷纷进入“亿元俱乐部”。
今年天猫双11店播全面爆发,成为品牌增长强劲驱动力。破千万的店铺直播间中,有37个成交同比增长超100%,天猫消电店播成交增速亮眼。华为天猫官方旗舰店成为首个破亿店播直播间,15分钟即破亿。
不少新锐势力品牌今年也有黑马之势,如集成灶品牌蓝炬星10分钟超去年双11全天,智能影像新锐品牌hohem浩瀚品牌,18分钟成交额超过去年1号全天。
品牌们的爆发之外,更值得关注的是一些流行新趋势的涌现。“多巴胺经济”成为天猫双11消费的新热点,取悦自己的快乐消费席卷整个市场。
比如当下大热的电竞趋势,延续了预售的火爆热度。作为天猫上的新百亿赛道,DIY组装电脑、游戏本、电竞鼠标键盘、显示器、电竞耳机等已成为成交天猫Top6的电竞品类。
随着越来越多玩家加入,消费者对装备要求也变得更高,客制化成为一种新趋势。如,开卖4小时电竞键盘新品牌VGN成交破20倍、狼蛛电竞游戏键盘同比增速也高达500%。开售首小时,电竞键盘轴大涨600%。此外,雷蛇x迷你无线鼠标以及iQOO12电竞旗舰手机,双11期间新品预约人数突破历史系列同期记录,成为电玩周边成交TOP单品。
今年以来,随着旅行市场的火热,citywalk(城市漫步)风带火的小体积便携式数码微单也成为爆款品类,索尼微单开卖首小时就超越了去年全天,随身wifi首小时增速100%。
复古潮流也在席卷数码界,近两年CCD等数码相机、复古胶卷相机重返了大众视野,成为了年轻人追捧的新宠。天猫双11开卖首小时复古/胶卷相机首小时销量同比大涨100%。
还有一些“黑科技”科技潮流代表等,3D打印设备更是同比暴涨了400%。
开卖首日,刷新开门红成绩的手机数码家电品牌们还在阿里园区上演了一场“老友记”,场面热闹非凡。当天华为、小米、海信、格力、飞利浦、OPPO、德龙等30多个品牌齐聚天猫,成立双11品牌作战室,见证自家记录的诞生。
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