文 | 陈桥辉
没想到腾讯超级QQ秀的20周年归来首秀，被一款名不见经传的产品抢了风头。
1月15日，一款名为“啫喱”的社交App迅速在各个互联网的社交圈内火爆起来，引起了年轻人对这款虚拟社交App的热议。
根据初步的体验发现，“啫喱”是一款3D虚拟人物社交平台，网友只要在啫喱App内创建虚拟人物身份，就可以与其他网友进行社交互动。整个产品的形态类似于元宇宙游戏平台《罗布乐思》，故“啫喱”也被行业人视为元宇宙社交产品，深受行业关注。
根据七麦数据显示，“啫喱”下载量在App Store上线后的第7天开始出现了明显上涨的趋势，到2月11日，其日下载量达到了峰值，为494966次，登顶App Store的免费排行榜，这个日下载量的峰值接近了字节旗下社交产品“多闪”在同时间段内的最高日下载峰值，啫喱在近一个月内的预估总计下载次数也达到了227万次，可见这款社交产品在前期的数据表现相当亮眼。
图源：派对岛App介绍
另外，用户也可以在其他的一些沉浸式虚拟场景中，与化作了虚拟人物的用户进行社交互动。
由于目前派对岛还处于封闭测试阶段，无法从数据上直观的评估这款社交产品，还需其正式对外开放后才能有所体现。
正在其他厂开始侵入腾讯的社交腹地后，腾讯也有所回应，于近期正式在QQ中上线“超级QQ秀”，超级QQ秀可以看作是厘米秀3D版的升级模式。
图源：超级QQ秀官方介绍
超级QQ秀与PC时代的QQ秀有着本质的区别，一方面是从2D提升到3D，另外一方面则是将虚拟形象变成了虚拟人物，可以在QQ的部分场景进行社交互动，增强了QQ的趣味性。
一位行业人也指出，大厂密集推出这些虚拟社交产品并非偶然，相比于以往的隔着手机的图文社交，如今的用户更希望追求真实的沉浸式社交体验，而虚拟人就是用户在虚拟世界中进行社交的最好身份，虚拟社交或成为下一代社交的发展方向。
回到2019年，同一天内，由王欣的“马桶MT”、罗永浩的“**短信”，以及字节的“多闪”等组成的豪华社交产品天团宣告出道，正式向微信发起挑战。
但声势浩荡的社交宣言并未掀起多大的浪花，3款社交产品的命运如外界预期一样，最终都走向了失败。
历史的车轮总是惊人的相似。如今，由百度的“希壤”、字节的“派对岛”和一点资讯的“啫喱”组成的新“社交天团”，再次让行业沸腾。相比于3年前的社交大战，这一次，多方的攻防大战在方向和策略大有改进，亮点十足。
在此次社交大战中，大家都瞄准了虚拟社交方向，通过虚拟人物、虚拟场景，去搭建一个全新的社交概念，无论是腾讯，还是字节、百度和一点资讯，他们都处于该社交赛道的同一起跑线上。
作为攻方的“社交天团”，均是以独立的App去进攻腾讯的社交腹地，在功能上都采用了沉浸式的社交玩法。另外，这些新的产品在功能上，采取了融合的模式，比如将LBS、捏脸穿搭等以往有的功能结合元宇宙的概念进行了融合，使得产品在社交玩法上呈现了多样性，利于用户的留存。避免了2019年的那三款社交产品被用户“玩后即甩”的尴尬。
身为守方的腾讯，则不像其他三家那么激进，而是在QQ上增加虚拟社交功能“超级QQ秀”，这样做的好处是可以利用QQ中庞大的社交资源，完成对“超级QQ秀”在部分玩法上的试错，完善“超级QQ秀”的同时，为下一个社交产品准备好用户画像和数据。
当然，腾讯并不仅仅只是着眼于这个虚拟社交功能上，而是有着更深层次的布局。
据新浪科技消息，腾讯在近期推出了一项全新业务——XR（扩展现实）业务，并于日前在内部开启活水招聘。腾讯称XR业务是公司为应对全真互联网而大力建设的全新业务，目标是在行业领军人物的带领下打造世界一流的硬科技团队，争夺硬科技时代的下一张门票，全真互联网即为元宇宙的最终形态。目前，PCG社交业务负责人姚晓光正领导团队打造新的元宇宙产品，如果借助XR的技术，或能帮助腾讯的虚拟社交向真正的元宇宙社交进发。
目前在元宇宙技术上有能力和腾讯搏一搏的则是字节和百度。字节在去年大手笔收购了VR设备商PICO，百度则是多年在VR/AR/XR/MR有所研究。如今多方推出的虚拟社交仅仅只是一种探索和尝试，还无法像微信那样满足大部分人的社交需求。
无论是是腾讯，还是字节、百度和一点资讯，新推出的虚拟社交产品都是对下一代社交方向的探索，不排除在他们其中会出现亿级的社交产品，但他们的天花板，则是像陌陌在陌生人社交赛道的地位。
不过目前来看，腾讯的社交地位暂时不会因这些新产品而撼动，但也会让这个社交巨头因为层出不穷的元宇宙社交产品而感到焦虑。
本文链接：http://www.28at.com/showinfo-40-101-0.html元宇宙社交啫喱、希壤爆款迭出，腾讯慌了吗？
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