本报记者 贾 丽
在政策持续加码、企业积极响应的双重推动下，家电市场呈现一派繁荣景象。据商务部网站7月22日消息，商务部流通发展司负责人表示，以旧换新成效显著，国货“潮品”深受欢迎。今年以来，超6600万名消费者购买12大类家电以旧换新产品超1.09亿台，超6900万名消费者购买手机等数码产品超7400万件，全国8.2万家销售门店开展电动自行车以旧换新，累计换购新车905.6万辆。
“以旧换新政策成为激活内需、驱动产业升级与绿色转型的重要引擎。当前，家电以旧换新政策已进入‘加力扩围、惠民升级’阶段，多地补贴范围从‘8+N’类扩展至‘12+N’类，政策流程进一步优化。预计下半年政策补贴范围将持续扩大。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示。
政策覆盖面进一步扩大
与去年相比，今年的以旧换新政策在补贴品类、补贴力度上均有显著突破，政策将补贴范围从原来的8大类家电产品扩展至12大类，同时还首次将手机、平板电脑、智能手表等数码产品纳入补贴范围，进一步扩大了政策覆盖面。在补贴力度上，2025年《政府工作报告》提出“安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新”，较2024年的1500亿元直接翻倍，充分体现了国家对刺激消费、推动产业升级的决心。
各地积极响应，推出配套措施且持续加码。例如，湖北补贴政策将每位消费者购买空调产品最多补贴1件增加到3件。北京等地补贴智能家居产品，如扫地机器人、智能门锁等，推动家居企业创新服务模式。上海多次扩充以旧换新补贴品类，覆盖咖啡机、健身镜、智能眼镜等18类产品。这些地方性配套政策有效放大了国家补贴的杠杆效应，进一步激发了消费潜力。
商务部数据显示，截至今年上半年，以旧换新已带动全品类销售额达2.9万亿元，约4亿人次享受补贴优惠，充分证明了政策的广泛影响力和显著成效。
政策成效已经从销售端传导至生产端。国家统计局数据显示，今年1月份至6月份，全国空调累计产量同比增长5.5%、全国洗衣机产量同比增长10.3%。在接受记者采访时，美的集团股份有限公司（以下简称“美的集团”）、珠海格力电器股份有限公司、长虹美菱股份有限公司等企业相关负责人均表示，以旧换新政策对业绩增长起到了明显推动作用。
企业持续延链
洪勇认为，下半年，“金九银十”及国庆等促销活动将带动空调、冰箱等品类销售额同比增长8%至10%，智能家居套系及创新产品，如热泵技术、超薄嵌入家电等，将成为主推方向。
产业链企业在以旧换新领域持续加码，以激发市场更多潜能。从渠道表现看，线上线下融合趋势明显。苏宁易购集团股份有限公司（以下简称“苏宁易购”）门店管理中心负责人颜正坤对《证券日报》记者表示，今年上半年，苏宁易购渠道家电以旧换新订单同比增长81%，8000元以上高端家电销售量同比增长96%。一二级能效家电产品销售量占比超90%；3C方面，手机、笔记本电脑、智能手表销售量同比增长47.4%、170.2%、99.3%。
以旧换新政策力度的加大，还将促进产业链企业持续延链，促进资源回收利用等市场进一步拓展。同时，今年以来，我国回收流程、技术要求及管理规范不断健全，相关政策陆续出台，为构建全链条回收体系提供了支撑。
美的集团相关负责人对记者表示，目前公司已经与江西格林循环产业股份有限公司合作，构建了废旧家电回收拆解、资源再利用的闭环链条，接下来将通过以旧换新、以换代修等多种业务模式，优化中间环节、降低成本，探索更多模式，并形成经济效益。
四川长虹格润环保科技股份有限公司人士则透露，公司辅以AI技术、绿色物流可追溯管理，形成“回收―拆解―再生―再制造”的循环链条，年减碳超5万吨。
中国循环经济协会预测，2025年，全国废旧家电回收总量将突破2亿台。相关行业正成为技术密集、资本角逐的新蓝海。
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