宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。文化是民族的血脉，是人民的精神家园。建设社会主义现代化国家和实现中华民族伟大复兴，不仅需要物质力量，更需要精神力量。2023年10月召开的全国宣传思想文化工作会议正式提出并系统阐述习近平文化思想，为新时代新征程做好宣传思想文化工作提供了思想指引。做好新时代新征程宣传思想文化工作，重要前提是坚持人民立场。立场问题至关重要，坚持人民立场，其实质是将人民利益放在首位，在宣传思想文化工作中始终维护人民的利益，表达人民的心声。习近平总书记强调：“党的一切工作，必须以最广大人民根本利益为最高标准。检验我们一切工作的成效，最终都要看人民是否真正得到了实惠，人民生活是否真正得到了改善，人民权益是否真正得到了保障。”将人民立场贯穿于宣传思想文化工作全过程，既是我们党的优良传统和政治优势，又是宣传思想文化工作开拓创新的重要前提，我们需要科学把握其理论内涵、重要意义与实践要求。
不同个体所持观念不同，对待某一问题和事物的立场就可能不同。对于一个政党来说，明确自身立场至关重要，它体现着政党自身的政治属性和政治使命。习近平总书记在党的二十大报告中指出：“人民性是马克思主义的本质属性，党的理论是来自人民、为了人民、造福人民的理论，人民的创造性实践是理论创新的不竭源泉。一切脱离人民的理论都是苍白无力的，一切不为人民造福的理论都是没有生命力的。我们要站稳人民立场、把握人民愿望、尊重人民创造、集中人民智慧，形成为人民所喜爱、所认同、所拥有的理论，使之成为指导人民认识世界和改造世界的强大思想武器。”《中国共产党章程》明确规定：“中国共产党是中国工人阶级的先锋队，同时是中国人民和中华民族的先锋队，是中国特色社会主义事业的领导核心，代表中国先进生产力的发展要求，代表中国先进文化的前进方向，代表中国最广大人民的根本利益。”因此，我们的宣传思想文化工作必须坚持人民立场。
2023年7月3日拍摄的苏州平江历史文化街区（无人机照片）。新华社照片。
坚持人民立场是做好宣传思想文化工作的前提。人民性是马克思主义的本质属性。做好宣传思想文化工作，必须坚持以人民为中心的工作导向。宣传思想文化工作只有扎根于人民群众中，才能获得持久的生命力。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”中国特色社会主义进入新时代，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴成为党领导全体中国人民为之奋斗的伟大目标，宣传思想文化工作必须切实坚持以人民为中心的工作导向，继续发扬党的优良传统，承担起继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明这一新的文化使命。
坚持人民立场需要不断满足人民日益增长的精神文化需求。党的十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。近些年来，人民群众的物质生活水平不断提高，伴随而来的是对美好生活的向往有了更高的期待，对文化生活有了更高的要求。在这种新的形势下，宣传思想文化工作就需要适应时代发展的要求，不断提供更高质量的文化产品供给，满足人民的精神文化需要。2023年10月召开的全国宣传思想文化工作会议强调，新时代新征程，世界百年未有之大变局加速演进，中华民族伟大复兴进入关键时期，战略机遇和风险挑战并存，宣传思想文化工作面临新形势新任务，必须要有新气象新作为。
2023年9月15日，观众在位于北京奥林匹克公园核心区的中国考古博物馆内体验互动屏幕。新华社照片，北京。
一是始终坚持依靠人民、为了人民做好宣传思想文化工作。宣传思想文化工作要做到坚持人民立场，就要解决好“我是谁、为了谁、依靠谁”这个根本问题。做好宣传思想文化工作，离不开人民的支持，因为党的根基在人民，党的力量在人民。必须把人民拥护不拥护、赞成不赞成、高兴不高兴、答应不答应作为根本标准，用于衡量和评价宣传思想文化工作的成效。习近平总书记指出：“我们要始终把人民立场作为根本立场，把为人民谋幸福作为根本使命，坚持全心全意为人民服务的根本宗旨，贯彻群众路线，尊重人民主体地位和首创精神，始终保持同人民群众的血肉联系，凝聚起众志成城的磅礴力量，团结带领人民共同创造历史伟业。”宣传思想文化工作必须坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，真正深入基层，做人民群众的贴心人，弄清楚人民群众的真实想法和内心诉求，在平等交流和深度沟通中，了解人民群众的内心世界，把握人民群众的所盼所求、所思所想、所疑所惑。民心是最大的政治，“政之所兴在顺民心，政之所废在逆民心”，只有顺应人民的期待，反映人民的真实心声，宣传思想文化工作才能获得人民的支持，才能具有不断进步和发展的动力。
二是注意区分受众群体，针对实际情况做好宣传思想文化工作。宣传思想文化工作的功能是教育、引导、宣传、鼓舞，但是要注意区分不同对象，采取不同的宣传教育方法和策略。毛泽东同志曾经说：“共产党员如果真想做宣传，就要看对象，就要想一想自己的文章、演说、谈话、写字是给什么人看、给什么人听的，否则就等于下决心不要人看，不要人听。……做宣传工作的人，对于自己的宣传对象没有调查，没有研究，没有分析，乱讲一顿，是万万不行的。”这对做好新时代宣传思想文化工作仍是有启示的，宣传思想文化工作者需针对不同受众对象的特点和实际情况，有针对性地开展宣传工作。2021年5月31日，习近平总书记在十九届中共中央政治局第三十次集体学习时强调：“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。”现实生活中，不同群体的思想认识和对某一问题的理解是有差别的，因此宣传思想文化工作者要精准把握受众群体需求变化，注意区分受众群体，根据各受众群体的特点和实际情况，有针对性地开展工作，采取分众化的宣传与传播策略。
三是牢固树立群众意识，用通俗易懂的语言表达群众的心声。习近平总书记指出：“要注意宣传群众、教育群众，用群众喜闻乐见、易于接受的方法开展工作，提高群众思想觉悟，让他们心热起来、行动起来。”在实际工作中，宣传思想文化工作者要学说群众语言，用群众喜闻乐见的语言讲好群众关心的事情，充分体现群众意愿、表达群众心声。文风就是工作作风，宣传思想文化战线写文章要力求“短”“实”“新”。“短”就是要力求简短精炼、直截了当，要言不烦、观点鲜明、重点突出；“实”就是要讲符合实际的话不讲脱离实际的话，讲管用的话不讲空话套话，讲有感而发的话不讲无病呻吟的话，讲明白通俗的话不讲故作高深的话；“新”就是要力求思想深刻、富有新意。
四是在宣传思想文化工作中走好群众路线。宣传思想文化工作要从群众中来到群众中去，将群众的意见建议集中研究解决后，又到群众中去做好解释宣传，更好地将人民的利益体现出来，切实地保证人民群众的利益。习近平总书记强调：“要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。”宣传思想文化工作的领导干部，还要走好网上群众路线，正如习近平总书记所指出的，“各级党政机关和领导干部要学会通过网络走群众路线，经常上网看看，潜潜水、聊聊天、发发声，了解群众所思所愿，收集好想法好建议，积极回应网民关切、解疑释惑。”面对新的网络工作环境，要更好发挥互联网在倾听人民呼声、汇聚人民智慧方面的作用，更好集思广益、凝心聚力，将更多资源、更大气力投向互联网，深入研究在网络空间巩固壮大主流思想舆论的规律，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。
新时代新征程，在新的历史起点上担负起继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明这一新的文化使命，必须坚持以人民为中心的工作导向，为人民群众提供更多更好的文化产品和信息服务，构筑好人民的精神家园。我们要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大和历届全会精神，深入学习贯彻习近平文化思想，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，紧紧围绕推进中国式现代化这个最大的政治，牢牢把握新时代新的文化使命，聚焦聚力用党的创新理论武装全党、教育人民的首要政治任务，发展壮大主流价值、主流舆论、主流文化，为全面推进强国建设、民族复兴伟业提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。
（作者系中国社会科学院政治学研究所助理研究员）
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