在当前电视市场不景气的情况下，OLED电视作为一种高附加值产品也未能幸免受到影响。然而，在主要OLED电视制造商的出货量普遍下滑之际，三星电子却呈现出独特的增长势头，成功维持全球电视市场的领先地位，这引起了业界的广泛关注。
据韩国媒体Newdaily援引业内消息报道，2023年第1至第3季度，全球OLED电视的总出货量达到了371.24万台，较去年同期减少了约13.6%。尽管其他主要OLED电视制造商的出货量普遍下滑，但三星电子的OLED电视却逆势增长，达到了61.61万台，年增幅高达356.03%，相较于2022年同期的13.51万台。
在2023年第1至第3季度同样的时间段，索尼的OLED电视出货量为54.62万台，较去年同期减少了40.04%，失去了OLED电视市场的第一名，将其让渡给了三星电子。这次出货量的变化使得三星电子成功超越了在OLED电视领域经营了十多年的索尼，引起了不小的轰动。
实际上，自从2022年起，三星电子便通过搭载三星显示器（Samsung Display；SDC）的QD-OLED面板的电视重新进入OLED市场。进入2023年后，除了推出了55寸和65寸的产品外，三星电子更进一步推出了77寸的OLED电视。而在2023年下半年，三星电子与乐金显示器（LG Display；LGD）达成合作，推出了搭载LGD WOLED面板的83寸OLED电视，正式亮相。这一系列举措表明，三星电子正在积极开拓和攻占OLED电视市场。
展望2023年第4季，三星电子预测在全球电视市场的不确定性持续存在的情况下，高端电视市场，包括QLED、OLED和超大尺寸电视等，将继续保持强劲的需求。在韩国市场方面，预计三星电子2023年度的OLED电视出货量将突破100万台。有观点认为，随着三星电子迅速强化其OLED电视产品线，未来可能对乐金电子构成威胁。
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