随着AI技术的快速发展，智能穿戴设备行业正逐渐崛起。相关行业人士认为，智能穿戴设备具有参考医疗价值，同时传感器技术的发展也推动了该市场的进步。此外，近年来ESG概念的兴起也促使很多公司推出绿色通勤计划，通过智能穿戴设备来减少碳足迹，从而带动了整个市场的发展。
从销售数据来看，2023年下半年，随着消费市场的复苏，全球智能穿戴设备的需求逐渐回升。其中，苹果的Apple Watch仍然占据着领先地位，市场份额约为18%。而专注于户外运动市场的智能穿戴品牌Garmin则以利基市场为主，不断推出新品。
值得一提的是，Garmin在最近发布的三款潜水表新品中，使用了100%回收塑料材料制成。这是Garmin首次采用回收废弃渔网再制的塑料材料。这些材料被用于手表外壳、表圈和按钮的制作，以及环保零塑包装的制造。这一举措不仅减少了新塑料的使用，而且有助于保护海洋生态系统。
除了环保设计外，这两大品牌在产品定位上也有所不同。虽然Apple Watch在智能手表市场中占据领先地位，但Garmin仍然受到专业运动爱好者的青睐。对于Apple Watch Ultra，虽然它在户外运动领域表现出色，但相比之下，Garmin在专业运动领域仍然具有竞争优势。
展望未来，随着ESG概念的普及和全球品牌对减碳行动的重视，智能穿戴设备市场有望继续保持增长。各大品牌将积极应对市场变化，推动供应链的绿色化进程，以抓住绿色商机。在这个过程中，苹果和Garmin作为行业领导者，将继续发挥重要作用。
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