1 月 30 日，权威市场调研机构奥维睿沃（AVC Revo）发布了《全球 TV 品牌出货月度数据报告》，数据显示，2023 年度海信系电视以 2585.2 万台的出货量位居全球第二。继 2022 年，出货量实现从全球第四到全球第二的跃升后，2023 年，海信系电视蝉联全球第二，同时，海信也成为全球 TOP5 电视品牌中 6 年来唯一持续增长的品牌。
在全球彩电市场存量竞争的环境下，海信等中国品牌穿越了不确定的市场周期，保持着持续稳定的增长，重塑全球彩电市场新格局，充分展现出中国品牌的韧性、竞争力和发展后劲。
奥维睿沃分析，海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海”，优化全球产业布局，借助体育赛事营销，以及品牌力、渠道力、产品力的提升，2023 年海外出货增长 12.2%。其中，在欧洲市场，海信系电视出货量占有率为 9.89%，同比增长 3.42 个百分点，在全球主流电视品牌（TOP5）中增幅最大；在北美地区，海信系电视出货量占有率 14.90%，同比增长 2.15 个百分点；在日本市场，海信系电视（含东芝）出货量占有率 33.42%，高居第一；在新兴市场亚太、拉美等海信的出货量也实现快速增长。
坚持用户场景驱动的创新，成为海信电视在全球不断跃升的关键。2023 年，为了解决传统百吋超大屏电视入户安装难题，海信推出了全球首款可折叠激光电视，从入户、调试到安装，仅需 40 分钟就能轻松获得一个 IMAX 家庭巨幕影院。电视大屏化消费趋势加快，环境光对画质的影响不容忽视。海信通过显示、芯片、屏幕等技术的融合创新，推出 ULED X 系列新品 U8 等，可以根据环境变化实时呈现最佳画面质感，至今仍占据全球权威评测机构 RTINGS 同价位液晶电视的最高得分。针对家电家居化的新需求，海信更推出了氛围家装单品 —— 艺术电视、壁画电视等，不仅彰显出艺术与科技之美，也带来沉浸式观影体验。
也正因此，海信电视、海信激光电视深受用户喜爱，正在成为品质生活消费的风向标。在海外市场，海信激光电视已经进入 3000-5000 美元的高价值市场，激光电视（含激光微投）三年来复合增长率达到 101%。在中国市场，奥维云网全渠道监测数据显示，截至 2023 年 12 月，海信系电视销售量占有率为 26.86%，销售额占有率为 29.05%，均高居行业第一；在 85 + 大屏市场以及 10000 元以上的高端市场，海信系电视的零售量、零售额占有率牢牢占据行业第一，“高端大屏买海信”成为消费共识。
奥维睿沃在报告中分析，2024 年是赛事年，欧洲杯、奥运会等多项国际体育赛事的举办，对全球电视需求将有拉动作用。这也将为 2024 欧洲杯官方赞助商的海信带来全球化加速的新契机，中国电视品牌有望再创新高。
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