近期，电商行业出现了一种令人关注的现象：部分博主以“打假”“测评”“揭黑”为名，实则通过诋毁他人商品、品牌来获取流量，并借此进行带货变现。这种行为不仅扰乱了市场秩序，还损害了消费者和商家的利益。
在各大内容平台上，这类视频内容逐渐增多。一些博主通过夸张的表演，声称某些热门产品存在质量问题，甚至直接在镜头前销毁商品，以此吸引观众注意。评论区中，不少粉丝对博主的行为表示支持，认为他们帮助自己避开了“坑货”。然而，实际情况却并非如此简单。这些博主在抨击某款产品后，往往会迅速转向推销类似功能的竞品，通过直播带货或商品橱窗实现盈利。
这种“边打假边卖货”的模式，已经形成了一套可复制的“流量生意经”。原本带有公益性质的打假行为，如今被一些投机者滥用，成为牟取私利的工具。他们通过恶意诋毁热门商品和知名品牌，制造争议话题，从而获取三类流量：一是公众的维权流量，二是达人与品牌的信任流量，三是商家自带的品牌流量。随后，这些流量被转化为个人收益，完成变现闭环。
例如，某博主曾发布多条视频，声称某品牌羽绒服“不拒水反而吸水”，并指责其为“制假窝点”。然而，事实是他故意忽视产品说明和国际标准，用虚假信息误导消费者。与此同时，他将自己的服装类商品引流至店铺销售，实现卖货变现。另一批账号则将目标对准婴幼儿保健品和食品领域，散播极端言论，引发家长焦虑，随后在橱窗上架同类产品，通过咨询等服务进一步变现。
这类账号的操作逻辑具有很强的“迁徙性”和“寄生性”。他们往往选择热门品牌和达人作为攻击对象，或者根据季节变化蹭热门商品的热度。冬季的羽绒服、夏季的防晒霜，都可能成为他们的“狩猎对象”。对于被攻击的商家和达人来说，这是一场“不对称的战争”。恶意打假的成本极低，一句话或一个视频就可能将一个品牌推入舆论漩涡。而大多数商家缺乏应对舆论的专业能力，即使最终澄清谣言，也可能错过销售旺季，导致巨额亏损。
这种行为不仅影响了单个商家的利益，还对整个电商行业造成了冲击。当恶意打假成为常态，踏实经营的商家可能被骂到滞销和亏损，而靠碰瓷造谣的人却赚得盆满钵满。这种“劣币驱逐良币”的现象，最终会导致市场上充斥着“会骂街的网红”和“没保障的产品”，损害消费者、商家、平台和行业的整体利益。
面对这一行业痛点，抖音电商近日更新了平台规则，从证据、流量、变现路径和账号等维度，全面打击“假打假”“假测评”“假揭黑”行为。新规明确要求，创作者在发布“打假”“测评”“揭黑”内容时，必须遵循科学依据、行业标准和客观事实，避免无依据的恶意攻击。同时，禁止“打假人”“测评人”在相同行业售卖同类商品或相关知识付费课程，防止“边打假边带货”的不正当竞争行为。
平台还将标记“碰瓷账号”，精准锁定目标。如果创作者发布的内容因缺乏依据或涉嫌侵权被质疑，且存在商业变现行为，其账号将被列为“争议账号”。对于这些账号，平台将关闭内容加热和商业变现功能，包括内容推广、电商带货、广告合作等。若多个账号存在互相引流或不当获利行为，平台将整体关闭其相关功能。
抖音电商的这一系列举措，旨在维护平台生态健康，保护商家和消费者的权益。作为以内容驱动的兴趣电商，抖音电商的核心在于优质内容的持续生产。虚假内容不仅会破坏这一循环，还会导致商家不敢投入新品研发，创作者不愿费心制作内容，消费者买不到好产品，最终影响平台的竞争力。因此，平台对恶意行为的持续治理，既是自身发展的需要，也是顺应商家、创作者和消费者共同诉求的体现。
此前，抖音及抖音电商已多次更新规则，治理类似问题。例如，今年5月，抖音发布“热点信息和账号治理规则”，强调保护热点事件当事人，防止恶意炒作和违规营利。9月，抖音电商更新“运营规范”，反对传播悲观、消极内容或贩卖焦虑。去年8月，抖音更新“违规蹭热不当获利内容治理规范”，全面禁止虚假身份、内容、营销和流量等行为。此次新规的升级，是平台不断提升治理能力的体现。
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