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8月28日晚间，老字号张小泉公布了2025年半年度报告，亮眼成绩吸引了众多行业内外人士的关注。根据年报数据显示，公司实现营业收入4.72亿元，同比增长9.80%；归属于上市公司股东的净利润2750.20万元，同比增长124.29%，盈利能力实现大幅跃升。
同时年报中显示，张小泉核心刀剪业务持续巩固优势，线上渠道快速增长，品牌升级与智能制造协同推进，公司长期成长逻辑更加清晰。张小泉在传承之上，加快数字化、智能化、绿色化转型步伐，积极拓展多元化市场渠道布局，通过构建多元产品矩阵，展现出强劲增长势能。
具体来看，2025上半年张小泉公司核心刀剪具业务收入达3.34亿元，同比增长10.54%，占总营收的70%以上，成为业绩增长的核心驱动力。这意味着，张小泉在“好刀好剪”的传统优势依然牢固，品牌心智仍是消费者选择的重要理由。此外，厨房五金实现收入9263.34万元，同比增长13.44%，家居五金收入4303.39万元，同比增长0.98%，产品矩阵进一步优化。
与此同时，线上渠道正在成为推动业绩的新引擎。上半年，公司线上收入占主营业务收入的53.92%，其中直销与经销模式均保持两位数增长。仅天猫平台，刀剪具销售额就达6017.31万元，占主营业务收入的12.82%。达人合作、直播带货、专供款设计等创新玩法，使“百年老字号”与年轻用户的距离迅速拉近。
线下市场同样在稳扎稳打。从永辉、沃尔玛到大润发、胖东来，公司推动陈列规范化，提升终端展示效果；在景区、文创空间等新兴场景开设体验店，让品牌的故事和产品在更贴近生活的场景中发生。多渠道协同发展格局初步形成，持续增强市场覆盖与客户黏性。
张小泉除了在多元市场渠道进行布局之外，也依托“百年老字号”的深厚积淀，重视品牌的焕新与打造。
2025年上半年，张小泉开展“剪出春日浪漫”“夏日鲜厨净无忧”等系列品牌活动，全国范围累计开展超90场用户体验、免费修磨与新品试用活动，进一步提升用户口碑与品牌认知度。通过AIPL与O-5A用户模型，公司实现消费者全链路运营，会员体系和用户黏性显著增强。
产品创新方面，公司聚焦“刃具及金属制品为主”的战略主轴，持续推出“华曜”“黑曜”“流光”“泉钛”等系列新品，覆盖刀剪、厨房五金及家居五金多品类，满足消费者多元化与高端化需求。报告期内，公司新增发明专利1项、实用新型专利2项、外观设计专利7项，并制定与修订产品标准11项，技术与研发优势持续巩固。
在智能制造建设上，张小泉也在稳步推进。公司在刀剪热处理、注塑、研磨等关键工序实现自动化，通过MES系统集成，生产协同效率和透明度大幅提升。智能工厂建设助力产品质量稳定和成本管控，为未来规模化扩张和长期发展提供坚实保障。
面对复杂的外部环境和市场竞争形势，张小泉表示将立足长远发展和理性发展，持续开展产品提质、品牌提升、渠道拓展等提升工作，进一步积蓄可持续发展动能。未来，张小泉将继续深耕生活五金赛道，以技术创新、产品升级和渠道拓展为支撑，致力于成为引领品质生活方式的国民品牌，同时依托其不可复制的品质以及发展趋势，为行业转型提供了头部样本，展现出穿越周期的长期潜力。
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