现在的明星都喜欢干啥？
答案有很多，直播带货一定是其中一个。
只要有知名度，甭管是现在当红的，还是曾经顶流的，都上赶着分一杯羹。
比如演艺新星赵露思，亚姐中的亚姐杨恭如，《 天龙八部 》里演天山童姥的舒畅，都试水过直播带货。
直播带货，是快的将名气兑换成金钱的方法之一。
随便看点数据你就懂了。
2024 年 618 期间，明星届带货一哥贾乃亮仅 618 首场直播就拿下 4.5 亿的销售额，庞大的销售额对应着客观的收益。
不仅仅是明星啊，小有名气的网红照样也库库涌入这个赛道。
小杨哥、辛巴、 K 总，在视频平台们成长起来的网红，往往更懂用户，还有先天的粉丝优势。
但他们应该想不到，直播本来是他们赚钱的方式，现在却被个别有心人做成了骗钱的工具。
怎么骗呢？
很简单：盗播~
简而言之，把明星直播带货的视频录下来，再盗用这些直播切片卖货，售卖的货品表面上看跟正规品牌非常相似，但其实都是山寨产品，以此获利。
近这段时间，就盗播卖山寨这事引发了不少关注，但其实自直播切片盛行开始，这事就有苗头，一步步越演越烈而已，今天咱们就来聊聊这事儿 ~
直播切片，顾名思义，就是把一场直播里精华、有趣的部分截取出来加以传播。
因为直播这事跟一般的视频不一样，你没法调戏进度条，只能安心看完，直播间受众会有诸多局限，切片就是一个能辐射到其他用户的办法。
甚至有很多顶流博主，都不怎么发日常内容，就只做直播，靠切片传播。
现在几乎所有成熟主播都有专门的切片员~
这个逻辑，在卖货上同样也成立。
直播切片卖货的玩法，早应该是由疯狂小杨哥开发。他将直播回放变成了一种商品，创作者购买授权后，可以剪辑小杨哥的直播片段，并放到自己账号上带货，收益 3 : 7 分成，有些数据好的号可以商量 5 : 5 分。
这玩意说白了，就是一种分销。
小杨哥曾发视频称，自己每周虽然只直播一场，但通过切片账号每日浏览量能有三四亿。而据《 时代周报 》之前报道，小杨哥仅仅是切片的分成收益每个月高达 1600 万元左右。
庞大的分销网络下，主播不仅能卖得更多，还能迅速扩大 IP 影响力。
这类挂着三只羊官方授权的账号，其中的头部账号，无论是粉丝量还是橱窗商品销量都非常可观。
小杨哥的三只羊集团为此还独立开发了一款 App “ 众小二 ” 。
当时，你可以在这款软件里发现很多爆火的明星网红，像郝邵文、朱梓骁、辛吉飞，再比如老罗的交个朋友直播间。
事实上，直播切片早就发展成了直播的一项配套产业环节。
愿景娱乐，是国内知名的直播电商服务机构，我们采访过愿景娱乐的一位相关人员，他表示，愿景内部对明星的直播切片已有一整套运营流程。
对方告诉我们，他们 2023 年刚入局切片的时候是以外包授权为主， 24 年开始发力自营直播间跟自营切片。
每次参与直播的商品会先报名，编导针对商品提前策划，每个品的爆点跟优势是什么，完播的 12 个小时内，素材就会被传到他们旗下的外包软件上，方便授权切片账户做后续剪辑。
每场直播会有多少条切片被生产出来，不确定，但可以肯定的是，每个品都会做切片。
至于原因嘛，当时咱问了他一个问题 “ 对于头部达人来说，直播下播后切片部分的 GMV ，几乎能跟直播间差不多，这是业内常态嘛 ” ？
对方的回复是：常态。
一些爆款切片，甚至能达到千万级的交易额。
总之，收益可观。
过往的互联网冲浪经历告诉我们，看一座金矿是不是真火，不能看有多少人来淘金，得看多少人卖挖金铲。
很快，切片机构们井喷式出现，把直播切片包装成了低门槛、授权快、收入高的美差，做直播切片，享躺赚人生~
当然，想要吃下这张大饼，需要你先掏 1000~5000 元不等的学费。
但传统的切片授权，有成本啊，你得花钱买授权或者是销售额分成，于是，面对一个相对成熟的产业，有人开始铤而走险。
没错，他们的归宿就是：盗播。
早在去年下半年，就有过一批批量盗播潮，他们甚至连大漠叔叔都盗 ↓ ↓
曾经盗播集中在视频账号主页，但很快，有人发现，开直播间轮播网红的直播陆续，这种形式很难留存信息、很难被抓包。
各路明星们开始轮番 “ 登场 ” ， 24X7 不停，在直播间，埋头苦吃，库库护肤。
当你点开直播间里的带货链接，发现链接里都是山寨产品。
比如舒畅在直播里介绍 Hexkin 产品，但链接里卖的却是 HanjiLian 。
下面这个也是啊，直接盗录 Hexkin 品牌直播切片，循环播放。
主持人介绍的是 Hexkin ，展示的是 Hexkin ，背景板等各种露出信息是 Hexkin ，宣称正品保证，强调韦雪推荐。
但你一旦点开链接，准备购买，会发现链接里的品牌是：ALGN 。。。
而且外包装这些特别像。
好家伙，隔这玩 “ 大家来找茬 ” 呢？
不管你怎么跟主播聊天，主播都不会理你，但如果你有勇气问上一问， “ 哥们这感觉货不对板啊 ” ，很快他就会理你。
—— 拉黑并踢出直播间。
盗播，优解是盗顶流主播，但其实，同一主播的切片视频构成竞争关系，愿景去年在郝劭文的切片上就做了控量，有段时间只开放 1200 个左右的授权名额。
所以，顶流明星的切片数量饱和了怎么办？
那就把目光转向中腰部主播呗。。。
比如 DAFU大福，一位粉丝量级在 10 万的女装穿搭主播，被多个账号盗播，不堪其扰。。。
还有 Yuki 夫妇（创业版 ），一对创业夫妇，抖音粉丝 4.3 万，他们在小红书上展示了盗播他们内容的直播间，尽管是盗版，但是流量比正牌的还好。。。
类似这样的视频，随手一搜还有很多，下至几千，上至几千万，所有博主都有可能成为受害者。
去年 11 月开始，抖音进行了 “ 盗播 ” 专项治理，至今已累计处置盗播直播间 10 万余个，涉及违规作者账号 5.7 万余个。
尽管平台的监管在加速，但至少目前这一乱象还没有彻底停息。。。
究其根源，成本太低。
盗播的人一次性会使用多个账号，一个被封了还有其他好多个，随便哪条切片爆了可能就连本带利全赚回来了。
不仅多账号，还可以跨平台，把你小红书上播的搬到淘宝上，淘宝上播的搬到抖音上，受害者还得跨平台举报，证明一下自己是李鬼还是李逵。
但我也在想，切片挂小黄车这路子似乎本来就有点畸形。
前面咱们不是说了嘛，直播带货是将名气变成流量快方式之一，而且没啥门槛，既然流量 = 变现，很多人就为了流量，批量生产垃圾内容。
骑行顶流博主湖远行把袜子卖爆了，微博上就是各种他闻袜子的切片。
小杨哥直播带货出洋相了，就有几千条内容铺天盖地洗刷你的瀑布流。
狠活频出的标题党，文不对题的内容，似是而非的直播间惊爆素材，说了半天不给答案。
以卖货为唯一导向的内容被批量生成，主播 id 也都是乱七八糟的，消费者是不可能分辨真假的，有人浑水摸鱼其实是很自然的事儿。
也许，蓬勃发展跟乱象本就相伴而生。
但希望各大平台在这样的乱象中，能够更快反应，多多保障消费者的权益~
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