【ITBEAR】9月25日消息,直播电商行业在历经六年的迅猛发展后,如今遭遇了增长的瓶颈。据最新数据显示,二季度行业同比增长仅为12.6%,相较于去年同期的48%增长,显然已显现出疲态。
随着行业发展放缓,一系列问题逐渐浮出水面。头部主播之间的纷争,如“狮羊互撕”,成为了行业困境的外化表现。这一现象不仅揭示了主播间的流量之争,也暴露了直播带货模式中的深层次问题。例如,“文化人”董宇辉售假事件,凸显了内卷竞争下商家以次充好的无奈选择;而三只羊人设的崩塌,则进一步体现了大主播IP带货的不稳定性和脆弱性。
据ITBEAR了解,在这一系列事件背后,俞敏洪的决策显得尤为精明。他选择切割董宇辉,放弃了依赖大主播的MCN机构模式,转而全面对标山姆,致力于打造一家零售品牌公司。这一转变不仅是为了规避大主播带货模式的不稳定性风险,更是为了寻求一个更稳定、更具持续性的商业模式。
直播电商的互撕现象,本质上是行业变卷的外化。随着增速放缓,主播们开始陷入流量焦虑,内卷竞争愈发激烈。为了争夺有限的流量资源,主播们不惜互撕,以期将对方拉下神坛,为自己垫高。然而,这种依靠人设和情绪带货的模式,虽然短期内能带来流量增长,但长期来看却难以持续。
翻车事件频发,更是直播电商大IP的宿命。无论是小杨哥、辛巴还是董宇辉,都未能幸免。这背后是直播电商商品结构和内卷式发展模式的必然结果。以白牌为主的商品结构,加上主播的高额坑位费和佣金抽成,使得商家不得不以次充好、偷工减料。长此以往,不仅损害了消费者权益,也破坏了直播电商的生态平衡。
相比之下,俞敏洪选择打造零售品牌公司的路线显得更为明智。他放弃了依赖大主播的MCN机构模式,转而致力于构建一个稳定的零售品牌。通过自营商品和深入供应链,东方甄选实现了差异化竞争,并形成了复购和口碑效应。这一模式虽然回报较慢,但胜在稳定可持续,为东方甄选的长期发展奠定了坚实基础。
综上所述,直播电商行业在遭遇瓶颈后,头部主播间的纷争和翻车事件频发,揭示了行业深层次的问题。而俞敏洪的精明决策,则为东方甄选指明了一条更为稳健的发展道路。未来,直播电商行业或将迎来新的变革和调整期。#直播电商# #俞敏洪# #零售品牌# #大主播翻车# #行业瓶颈#
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