2024年中国汽车市场“期中考”已经交卷，上半年销售数据整体向好。乘联会数据显示，2024上半年乘用车市场累计销量达到了984.1万辆，同比增长了3.3%；新能源乘用车零售量为411.1万辆，同比增长33.1%。中国汽车市场表现向好的背后，是汽车以旧换新补贴政策等措施为汽车消费市场注入了新活力，进一步刺激市场消费增量。在“以旧换新”政策支持下，各地抢抓“换新”机遇，车企纷纷响应，助力政策落地显效。
目前汽车产业正处在深度重塑阶段，行业竞争激烈，格局分化明显。因此加快产业转型和提升,促进产业和市场转向高质量的发展是汽车产业的共同课题。作为国内知名的汽车消费在线服务平台，汽车之家再度推出“818全球汽车节”，提供一系列高额补贴福利和创新营销活动玩法，有效提振车市消费信心与消费者的消费意愿，进而以需求带动供给，帮助车企和经销商增加流量，提升销量，助力解决当前汽车行业稳定运行的问题。
创新升级，让线上有流量，线下有转化
今年的“818全球汽车节”以“众志见未来”为主题，带来了818盛典、CRM云车展、百城车展、超级补贴、二手车嗨购节等多项福利活动，不仅融合了线上线下的多元场景，更通过创新科技和丰富内容，为汽车爱好者、消费者以及行业伙伴提供了一个全方位、深层次的交流与展示平台。
汽车之家党委副书记、高级副总裁王有东表示：“今年的‘818全球汽车节’第一次采用了线上线下打通的O2O模式，与平安产险深度融合，延续往年晚会盛典的精彩，匹配更多的福利，同时在线下进一步提升‘百城车展’的规模，提升低线城市汽车的渗透率，通过商圈车展、全城试驾、酒店团购、汽车进企业等不同的特定场景的车展，做到了线上有流量、线下有转化。”
今年的“818盛典”以“众志见未来”为主题以先进AIGC技术打造全新车型亮相环节，推出盛典专属的汽车之家AI吉祥物，同时新增开场概念片环节，利用投影手段，并配合主持人创意宣讲巧妙传递晚会主题。面对当下汽车行业所面临的机遇与挑战，晚会聚焦显示，全方位探讨人工智能、自动驾驶等话题，为观众带来对汽车行业未来的深刻洞察。
本次“818全球汽车节”将用户C端与B端等业务相结合，通过台网互动、互动运营、车服务等方式实现用户权益的释放。汽车之家高级副总裁吴疆介绍道，汽车之家带来“拼团购车节”专属购车福利优惠，线上用户还可参与“车友选车观”和“车主狂欢季”互动活动，瓜分汽车币和现金红包。此外，CRM云车展升级半开放式展馆，让用户享受沉浸式看车体验；二手车嗨购节更将高额的补贴和权益直接给到换购的用户，“818全球汽车节”活动还将同步平安车生态体系，在平安好车主跟平安好生活等app上线，覆盖更多的用户。
历经5年发展沉淀，汽车之家打造的行业IP“818全球汽车节”，其内涵和底蕴还在逐步丰富。“‘818全球汽车节’不同于传统的营销节日，从6月份到10月份期间都有‘818’相关的活动在进行，通过创新科技和丰富内容，为汽车爱好者、消费者以及行业伙伴提供了一个全方位、深层次的交流与展示平台。” 汽车之家副总裁兼汽车之家研究院院长周游介绍道。
挑战与机遇并存，多举措并行焕新消费活力
尽管24年上半年的销售数据向好，但当前汽车市场竞争加剧，挑战与机遇并存。从车企半年销量数据来看，大多数车企仅完成了全年销量目标的30%左右行业利润缩减和上下游压力传导，也使得处于产业链末端的汽车经销商，正在经历产品价格倒挂、销量下滑等困境。
汽车之家副总裁兼汽车之家研究院院长周游表示：“过去5年，汽车之家成功地把‘818’打造成了汽车消费的行业IP，今年汽车之家依然希望通过818全球汽车节的多项福利活动为消费者服务，助推激发汽车消费活力，提振车市的消费信心，同时充分发挥自身的生态化营销优势和平台效应，为车企和经销商提供数字化工具和全流程赋能的一体化解决方案，用数字化产品助力生产和营销。”
此前汽车之家与平安产险共同举办“百城焕新购车节”和“百城车展焕新季”系列活动，将更多主流新能源品牌旗下车型和二手车置换服务带到区域消费市场，通过2810个平安产险网点、96万代理人以及2.2万专业服务人员，实现对下沉市场的覆盖和精准触达。截至目前，已落地线下车展超过100场，消费者参与近百万人次，现场成交台数超过1.2万台，预估带动汽车消费超18亿元。作为一年一度的818重磅活动，“818百城车展”将进一步提升“百城车展”辐射规模，提升低线城市渗透率，探索新的增长机会，汽车之家打造了“商圈车展”“全擎试驾”“车市大集”三类落地场景，线下遍及超200座城市，聚焦核心商圈落展，打造线上+线下的购车盛宴，提供看、选、试、买一站式体验。活动在线上聚合了国家补贴、地方补贴以及厂商补贴，叠加汽车之家补贴优惠、商家礼券、打车券，在线下为用户准备了到展礼和驾乘礼，并结合大暑、奥运、七夕、车晚等节点设置热点主题互动，打造主题车展，联动经销商为车友带来丰富的体验和互动福利。
王有东表示，汽车之家“818全球汽车节”的目标用6个字来说就是“聚流量、提销量”。“818全球汽车节”通过提供福利优惠、举办线上线下活动等方式，不仅为消费者带来了实惠，有效激发购车热情，也为汽车厂商和经销商提供了展示产品和服务的平台，帮助其增流量、提销量，增强行业信心。
挖掘汽车行业消费潜力、配合政府政策推进，促进新能源汽车加速普及，是整个行业的重中之重。在此背景下，2024汽车之家“818全球汽车节”再次通过新主题、新活动、新创意，为行业带来了新机遇和营销新范式，为政策落地提供了坚实的场景基础。未来，汽车之家将充分发挥自身的生态化营销优势和平台效应，致力于实现用户、车商、行业多方共赢，在此过程中用文化启迪用户心智、用科技涵养消费动力，推动中国汽车行业的发展步入新阶段。（王岩）
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