【ITBEAR】9月11日消息，在中国广告论坛2024年会上，百度集团资深副总裁、中国广告协会副会长梁志祥发表演讲，指出大模型技术正深刻改变营销行业格局。他比喻智能体为“樱桃”，既美味又易栽培，象征着大模型为营销带来的便捷与高效。
梁志祥强调，基于大模型的智能体已成为企业营销的得力助手，不仅能解决传统营销中的诸多痛点，还能通过高效分发实现商家与用户的精准匹配。他举例说，智能体在客服领域的应用，实现了全天候在线服务，极大提升了用户体验。
据ITBEAR了解，百度推出的轻舸平台进一步提升了智能体的分发效率。该平台利用自然语言交互技术，简化了操作流程，使商家能够更轻松地管理和投放智能体。同时，百度搜索作为智能体的核心分发场景，利用其庞大的用户基础和精准的搜索需求数据，为智能体提供了广阔的应用空间。
在商品场景中，智能体的应用同样取得了显著成效。以慧播星电商数字人为例，该产品通过大模型技术赋予了数字人AI大脑，实现了与用户的深度互动。这种全新的直播模式不仅提升了用户体验，还为商家带来了显著的收益增长。
梁志祥表示，大模型驱动的营销变革刚刚起步，尽管技术尚待成熟，但趋势的力量不可阻挡。他呼吁广告营销人积极拥抱大模型技术，共同迎接未来的挑战与机遇。
随着大模型技术的不断发展和普及，智能体在营销领域的应用将更加广泛和深入。未来，我们有望看到更多创新的营销模式和案例涌现，推动整个行业的持续进步和发展。
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