5月30日消息，央视财经29日曝光了一些直播间利用AI换脸技术冒充明星进行直播带货的情况。据报道，这种AI换脸技术可以在几个小时内完成，而只需花费3.5万元即可购买一套实时换脸的模型，适用于各大直播平台。
据ITBEAR科技资讯了解，业内人士指出，数字人直播是行业的新趋势，但由于研发投入较大，因此AI换脸成为了数字主播的“平替”手段。然而，这种行为可能涉嫌欺诈和侵权。根据今年1月起实施的《互联网信息服务深度合成管理规定》，在使用AI换脸技术或合成人声服务时，应当显著标识，以避免公众混淆。此外，未经明星同意使用其肖像直播带货，可能侵犯了明星的肖像权和隐私权。
法律人士表示，利用AI换脸技术进行直播带货属于故意告知消费者虚假情况或故意隐瞒真实情况，已经构成欺诈行为。同时，也侵害了明星的肖像权和隐私权。法律人士建议消费者在观看直播时保持理性，不要轻信虚假宣传，以免上当受骗。
总而言之，直播间使用AI换脸技术冒充明星进行直播带货的现象近日引发了广泛关注。这种行为不仅可能涉嫌欺诈和侵权，还对明星的肖像权和隐私权构成了侵害。在数字人直播成为行业新趋势的背景下，对于消费者而言，保持理性观看，不轻信虚假宣传，是避免上当受骗的关键。
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