元宇宙已经存在了一段时间，在2021年10月Facebook将自己重新命名为Meta时，这个概念得到了有力的支持。这是科技界最大的发展之一，并将被视为一个不可避免的前奏——一个在元宇宙中连接的世界。
随着我们日常生活的进行，元宇宙正在一砖一瓦，或者应该说一个代码一个代码地迅速发展。像Decentraland这样的平台让人们可以购买虚拟土地，并创建任何东西，从虚拟房屋到拥有我们在现实世界中拥有的所有虚拟版本的基础设施的城市。事实上，Decentraland正在主办首届元宇宙时装周(MVFW)，届时将有几家著名的时尚和配饰品牌(既有传统品牌，也有数字品牌)推出最新产品。
毫不奇怪，世界上一些最大的品牌，包括Gucci、Prada、Balenciaga和Burberry等标志性的奢侈时尚品牌，都在扩大他们在元宇宙中的足迹，以确保当虚拟世界变得更加明确时，他们在其中拥有影响力。
随着时尚而来的是网红。
谁是网红?
在数字营销的世界里，网红通过在社交媒体账户上与粉丝分享有关产品或服务的正面消息来创造对产品或服务的需求，从而增加产品的覆盖面。
世界上有数百个这样的人，在Instagram、YouTube、TikTok、Snapchat、Twitter和Facebook等社交媒体平台上拥有从几千到几百万的粉丝。从化妆技巧到产品植入，从日常生活方式到财富创造，他们定期与粉丝分享视频、帖子和商品。粉丝们试图模仿他们最喜欢的网红的风格，并购买他们推广的产品。
网红通常是有血有肉的人，但日益增长的数字化意味着有许多人完全是虚拟的创造物。
虚拟网红如何改变营销格局
图源:XR Expo/@xrexpo/Unsplash
据追踪各平台虚拟网红的网站Virtual Humans称，社交媒体上有150多名虚拟网红。
大多数著名的虚拟网红都只存在于Instagram上。根据皮尤研究中心2021年的一份报告，三个社交媒体平台Instagram、Snapchat和TikTok“在年轻人中拥有特别强大的追随者”。这意味着虚拟网红更有可能被年轻人群所追随。
因此，越来越多的品牌和公司开始选择虚拟网红，将目光投向年轻用户群体。
迪士尼让米妮在她的Instagram官方账号上做一些网红做的事情，展示她和她心爱的米老鼠的日常生活。
Hugo Boss最近宣布，两位虚拟网红Imma和Nobody Sausage将参与他们的2022年春夏活动#HowDoYouHUGO和#BeYourOwnBoss。
这些虚拟人物是对现实生活中已经参加了推广活动的名人，如海莉·比伯和肯达尔·詹娜的补充。
虽然Imma自称是一个“虚拟女孩……对日本文化、电影和艺术感兴趣”，但“Nobody Sausage”只是一根卡通香肠。然而，后者在Instagram上有超过290万粉丝，这证明了数字网红所享有的难以置信的人气。
Nobody Sausage并不是唯一的非人类网红。其他还有Caballo Perrro，Boffo the Bear和GEICO Gecko，它们的工作是“为人们省钱”。
但大多数虚拟网红在外表上与人类相似，以至于许多人把它们和真实的人混为一谈。它们还分享现实生活中人们做的事情，比如外出就餐、玩滑板和购物。
虚拟网红在元宇宙里做什么?
到目前为止，所有著名的虚拟网红都存在于社交媒体上。但元宇宙本身可以被视为一个更大的社交媒体，在这里，人们成为现实生活中自我的数字版本，并与他人的数字版本互动。
利用动作捕捉技术、绿幕、3D动画和其他工作室设备，许多中国人正在创造他们的虚拟自我，成为网红。其中一些人甚至成为虚拟偶像。然而，并不是所有的作品都是使用这种技术创作的;许多都是纯电脑生成。
在任何情况下，数字化身都是人工智能化身，它们可以从开发者输入的信息中学习，也可以从使用自然语言处理(NLP)算法与它们互动的用户那里学习。
但据我们所知，元宇宙还在建造中。这基本上意味着虚拟化身成为元宇宙中的网红将随着时间的推移而发生。
然而在今天的世界里，真实的情况是虚拟化身正在推广世界上一些最大的品牌。许多世界上最受关注的虚拟网红都在知名奢侈品牌的最新产品中亮相。通过熟练使用社交媒体，它们与粉丝建立了联系，这些粉丝大多是Z世代的观众。它们的活动使追随者产生共鸣。
然而最终，这些虚拟角色都不存在，它们所做的一切基本上都是它们的创造者精心编写的演示文稿。
一、Lil Miquela
在所有的虚拟网红中，最有名的是Lil Miquela，她于2016年4月在Instagram上首次亮相，如今已拥有数百万粉丝。Miquela被描绘成一个19岁的女孩，也许是因为她是数码女孩，她永远不会变老。《时代》杂志将她评为2018年互联网上最具影响力的25人之一。
Lil Miquela是一家位于洛杉矶的初创公司Brud的作品，人们对其知之甚少。Brud也是Miquela的朋友——Blawko和Bermuda的创造者，这两个也都是虚拟化身。这三个人都是网红。
这些角色背后的公司创造了精心设计的故事情节。Miquela被描述为一个来自加州唐尼的半巴西半西班牙人，她正在洛杉矶追求她的音乐梦想。
她受欢迎的原因是因为她曾推广包括Prada在内的主要时尚品牌，在科切拉音乐节上亮相，支持Black Lives Matter运动，并与Diplo和Millie Bobbie Brown等名人合影留念。
2019年，Miquela在Calvin Klein的广告中亲吻了Bella Hadid，成为头条新闻。
二、Shudu
Shudu是另一位著名的虚拟网红。她是Balmain创意总监Olivier Rousteing创建的#BalmainArmy虚拟模特中的一员，由英国摄影师Cameron-James Wilson设计。
来自南非的Shudu在2017年首次亮相。她以推广品牌而闻名，当蕾哈娜的Fenty Beauty将她的照片发布在他们的Instagram账户上，误以为她是一个试用Fenty产品的真人时，她
一举成名。
她将自己描述为“世界上第一个数字超模”，而她的设计确实很像超模。
Balmain的其他数字网红包括Xhi和Margot。Xhi被描绘成一位以David Bowie为原型的中国女士，而Margot是法国人。然而，这些人物在社交媒体上并不存在。
三、Rozy Oh
Rozy Oh是社交媒体上最著名的亚洲元宇宙网红之一。她由韩国媒体公司Sidus Studio X制作，于2020年首次亮相。她的全名在韩语中的意思是“独一无二”，是韩国的第一个虚拟网红。
Rozy被描述为一个22岁的人，和其他大多数著名的数字面孔一样永远不会变老。最近，她在Instagram上和粉丝们一起庆祝了她的“第二个22岁”生日。
围绕着她的狂热使得她的粉丝们称她为“表情专家”。这是因为她会做出一系列的面部表情，并为她的粉丝摆出各种姿势。
她曾与韩国名人和运动员合影，也曾为Calvin Klein等国际品牌做过模特。她还鼓励她的追随者参与民主进程，如在大选中投票。
四、Daisy and Maya
Daisy是由Yoox Net-a-Porter Group旗下的在线奢侈品折扣网站Yoox创造。她来自意大利米兰，被描述为过着上流社会的生活。
以演员Hannah Gross为原型，Daisy多次出现在Calvin Klein和Tommy Hilfiger的广告中。
另一方面，Maya是Puma的作品。她于2020年诞生，自称是一名时尚模特。她在Instagram上的个人简介写道:“这是一个普通的不那么普通的东南亚虚拟女孩。”是她推出了Puma骑士鞋。
除了Blawko，还有一些男性虚拟网红与更著名的女性和非人类虚拟角色共享空间。其中包括FN Meka、Knox Frost、Cade Harper、Koffi、Liam Nikuro和Lewis Newman。
随着时间的推移，目前主导传统社交媒体的虚拟网红将成为元宇宙的领军人物。毕竟，马克·扎克伯格在2021年10月28日的创始人信中正确地指出:“元宇宙是连接人们的下一个前沿，就像我们刚起步时的社交网络一样。”
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