近几年国人对于家电的需求变了。从十几年前去线下店认真研究,往家里搬彩电、冰箱这些大件,到如今人们更喜欢使用智能方便的小家电提升自己的生活品质,让快节奏的生活变得精致又高效。各种“剁手”“吃土”买回来的破壁机、咖啡机、洗地机,在家里会不会闲置“吃灰”?这些锦上添花的小家电到底是真需求,还是伪需求?
孙佳琪 报道
提升生活品质小家电
是真需求还是伪需求
说起小家电这个词,很多人可能一头雾水,不知道其具体定义。所谓小家电,是指具备体积较小、使用方便等特点的小型家用电器,根据用途可划分为厨房小家电、生活小家电、个人护理小家电,从破壁机、蒸烤箱、咖啡机、扫地机器人到吹风机、电动牙刷,都在小家电之列。
早上起来,先空腹喝一杯净水机的温水,用咖啡机来一杯美式咖啡,再配上面包机热好的酥软可口的面包,一天快节奏的精致生活从此开始。下班后,扫地机器人已经把家里打扫得干干净净,打开音箱,在温馨干净的家里治愈自己一天忙碌工作后的疲惫。不知不觉中,这些小家电已经深刻融入我们的生活,提升着我们的生活品质。
但这样精致的生活也需要一定的自律,时间一久,这种节奏或许就难以坚持了。“不少小家电是跟风买的,虽然挺好用,但很多时候就是懒得用。煮鸡蛋也没有必要非得用煮蛋器,面包不烤也能吃,刚买回家就图个新鲜劲儿,时间一长慢慢就放在家里落灰了。”魏女士对记者说。
像这样的感受可能不少人也会有,越来越多人发现:家里的电压力锅换了一轮又一轮,最后还是换回了老式的高压锅；电动牙刷频繁充电更是麻烦,直接换回了普通牙刷。这些精致的小电器多了,反而成了一种负累。
中研普华产业研究院《2025―2030年中国小家电行业竞争分析及发展前景预测报告》显示,传统品类如电饭煲、电磁炉等增速放缓(年增长率不足3%),而健康养生类(空气炸锅、破壁机)和智能清洁类(扫地机器人、洗地机)产品则保持20%以上的高增长。
谈到小家电到底是真需求还是伪需求,大家也有不同的声音。热爱厨艺的路女士告诉记者:“因为一时兴起买了厨师机和烤箱,后来发现一年也就用几次。现在还是觉得用煤气的炒锅、砂锅更方便。”
作为咖啡爱好者的魏女士则认为小家电是真需要。“有了小型研磨机,休闲的时候自己打打咖啡豆,泡泡咖啡。自己一个人做饭的话就更适合小型电器,比如小型电饭煲等,使用方便又不太占地方,对单身人士和忙碌的上班族非常友好。”
刚参加工作不久的“00后”职场新人小坤也说:“虽然现在自己还在租房,但还是想买一台咖啡机,提升生活质量。以后有了自己的房子,肯定要安排上扫地机器人为自己解放双手。”
事实证明,大家对小家电依旧有着旺盛的需求。所以按需购买,理性消费,才能做到“去伪存真”。
花样补贴
让消费者买得物美价廉
大家在购买小家电时最关心的几方面,首当其冲的还是价格。同时,随着消费者对生活品质的追求不断提升,健康化、智能化、场景化成为小家电产品发展的三大核心方向,成为新的消费趋势。据《2024小家电用户需求及消费趋势》报告,为了节省开支,消费者或比以往更倾向于在多个线上平台寻找优惠和比较价格。性价比成为关键:消费者在认知品牌中会更加注重产品的性价比,倾向于选择实用、高效且价格合理的小家电产品。
“我就是个小家电爱好者,空气炸锅、扫地机器人,家里的小家电算起来得有十几种。现在的生活节奏越来越快了,工作很忙,我在购买小家电的时候无非就是想让它们来帮我完成更多家务,为自己节省出更多的时间,也能提升生活品质。”济南市民于先生告诉记者。据新生代市场监测发布的《2024小家电用户需求及消费趋势》报告,人们更倾向于享受那些让自己感觉放松的产品或服务。很多懒人小家电或是品质小家电,正满足了用户这种需求。
删繁就简,大家在选购小家电时也逐渐回归理性。数据显示,2019―2023年我国厨房小家电全品类零售额由672.8亿元下降至549.3亿元,预计2024年我国厨房小家电全品类零售额为560.5亿元。
消费者关心的事是大事。为了拉动小家电市场领域消费,国家方面也推出了“国补”“以旧换新”等政策。目前家电“国补”多个省份涉及厨房小家电产品,多家电商平台也纷纷积极响应,淘宝、苏宁易购等电商平台都在APP开设了小家电国补专区,“至高立减20%”,包括扫地机、美容仪、微波炉、剃须刀、咖啡机、净水机、微蒸烤等,记者浏览后发现,很多近期发售的新品,同样参与国补。
消费者对品质生活的追求、小家电产品的日新月异、国家政策的支持以及各大电商平台的良性优惠竞争,都在推动着小家电市场规模的扩展提升。《中国小家电行业现状深度分析与发展前景研究报告》显示,中国家庭户均拥有小家电数量为9.5个。但这个数据对比欧美家庭超过30个的数量,差距仍较大,国内市场需求尚未饱和,国内小家电仍有很大的发展空间和增量,未来可期。
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