近日，多家厨房小家电企业相继披露2024年财报或业绩快报，行业业绩分化明显加剧。在消费需求放缓、市场竞争愈发激烈的大环境下，行业转型以及探寻新增长点已然成为发展的关键所在。
业绩分化明显，头部企业抗风险能力突出
从财报数据来看，行业头部企业苏泊尔成绩亮眼，以224.3亿元的营收和22.44亿元的净利润位居行业榜首。营收增速达5.27%，净利润实现2.97%的微幅增长，展现出强大的抗风险能力。
(数据来源：根据各家公司披露的2024年财报或业绩快报整理)
新宝股份虽尚未正式发布财报，但依据此前公布的业绩快报，其营收同比增长14.84%，达到168.21亿元，净利润增长7.47%，代工出口业务与自主品牌“摩飞”的双轮驱动战略成效卓著。
相比之下，部分企业陷入发展困境：小熊电器遭遇“增收不增利”挑战，营收微增0.98%但净利润下滑35.37%；九阳股份营收下滑7.94%，净利润暴跌68.55%；北鼎股份虽营收增长13.3%，但净利润与现金流双双下滑。
潮水退去，方见裸泳者。苏泊尔与新宝股份依托规模优势、品牌溢价、渠道掌控及出海战略持续扩大领先优势，而九阳与小熊电器则面临转型阵痛。
可以预见，未来行业的分化还将进一步加剧。对于各家企业而言，如何有效提升自身的竞争力，优化产品结构，并精准把握市场需求，将是需要深入思考的关键问题。
行业进入存量竞争新阶段，三大挑战凸显
奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2024年厨房小家电整体零售额为609亿元，同比下降0.8%，行业规模增长近乎停滞，正式进入存量竞争时代。在此背景下，行业面临着三大挑战：
1、内需疲软与品类红利消退：曾经推动厨房小家电行业快速发展的“宅经济”红利逐渐消散，消费者的产品换新周期明显延长。过去的一些现象级爆款产品，如空气炸锅、破壁机等，市场渗透率已趋于饱和，难以再作为行业增长的主要驱动力。
2、成本压力与价格战困局：受原材料价格波动的影响，企业的生产成本持续上升。与此同时，线上渠道竞争异常激烈，部分品牌为了抢占市场份额，不惜采取以价换量的策略，导致行业整体利润率进一步压缩，中小企业的生存环境愈发严峻。
3、渠道变革加速品牌分化：传统线下渠道持续萎缩，以抖音为代表的内容电商迅速崛起，市场份额不断扩大。这一变化使得具备内容创作能力、擅长社交营销的品牌获得了先发优势，而转型速度较慢的企业则面临着渠道失灵的风险，行业的马太效应愈发明显。
在存量竞争的大背景下，企业需要在产品创新、成本管控和渠道转型这三个维度协同发力，才能在激烈的市场竞争中突出重围。
破局与重构，小家电行业的三大增长路径
面对行业的变化，头部企业已经开始积极探索新的增长方向，主要体现在以下三大战略方向：
1、高端化升级战略：在消费升级的趋势下，产品创新正朝着健康化、高端化和智能化的方向发展。北鼎股份推出的智能多功能蒸炖锅，客单价突破了2000元；苏泊尔最新发布的第四代IH电磁加热电饭煲，也瞄准了高端市场。
2、全球化拓展战略：国内市场增长乏力之下，小家电企业开始构建多元化的出海模式。新宝股份凭借代工优势积极拓展海外市场，根据其2024年半年报显示，来自海外市场的收入占其整体收入的76.69%；小熊电器也在东南亚地区尝试推出自主品牌，试图打造企业的第二增长曲线。
3、细分品类战略：面对厨房小家电等核心品类增长放缓的现状，行业玩家正积极开拓新兴细分市场。小熊电器重点布局生活电器、个护及母婴领域，寻求新的增长点；苏泊尔则聚焦小容量、多功能及户外场景，相继推出智能炒菜机、便携式咖啡机等。
目前，厨房小家电行业已进入深度调整期，未来的增长将取决于技术创新、全球化布局以及对细分市场的挖掘。企业必须在高端化、出海以及成本控制这三个方面找到平衡，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现可持续发展。
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