在全球经济格局复杂多变的背景下，中国彩电行业在2024年展现出了强大的韧性与活力。根据海关统计数据，过去一年中国彩电出口总量达到1.1054亿台，刷新历史记录，其中，液晶电视出口为1.0978亿台，同比增长7.1%，占彩电出口总量的99.3%。
出口金额方面，2024年中国彩电出口额达到 158.9 亿美元，同比增长 13.7%，仅次于2021年创下的161.7亿美元纪录。其中，液晶电视出口额为156.4亿美元，同比增长10.4%；出口均价达142.5美元/台，同比增长2.5%。这一数据表明，中国彩电企业不仅在数量上取得了成功，更在产品价值提升方面取得了显著成效。通过技术创新和产品升级，中国彩电企业成功提升了产品的附加值，增强了市场竞争力。
从出口市场分布来看，2024年中国彩电对各大主要市场的出口均呈现增长态势。特别是对欧盟、拉美和墨西哥的出口量均创下历史新高。以海信、TCL为代表的中国彩电企业，通过不断优化市场布局，加强本地化运营，深入了解不同市场消费者的需求特点，在全球市场斩获佳绩。
然而，进入2025年后，随着全球贸易环境的进一步恶化，特别是特朗普政府对多个国家进口产品的加征关税政策，给中国彩电企业带来了新的挑战。
面对关税加征的压力，电视整机厂商在采购和生产方面展现出了积极的姿态。特别是在2024年第四季度和2025年第一季度，主要整机厂的面板采购活动显著增加。
海信、TCL、创维、长虹、康佳和小米等电视厂商，均在2024年第四季度上调了液晶电视面板的采购计划和电视整机的生产计划。以TCL为例，公司将其2024年第四季度液晶电视面板采购量从650万片增至660万片，在国内的液晶电视销售目标从200万台增至220万台。
这一趋势的背后有两方面原因：一是中国“国补”政策的实施带动了国内需求的回暖；二是为应对美国关税风险，厂商们加大了备货力度。
回顾上一轮中美贸易战，整机厂商们纷纷扩充了海外产能，其中墨西哥由于对美国出口享有零关税待遇，成为了众多头部品牌厂和代工厂的重要产能布局地。然而，面对此次墨西哥可能加征关税的风险，各企业纷纷采取了转移生产、增加其他工厂产能等应对策略。例如，TCL计划增加越南工厂的产能，海信也计划扩充越南工厂的产能，同时不排除部分北美订单委外生产或改由中国出货的可能性。
展望2025年，中国彩电出口业务趋势既充满挑战，也孕育着机遇。一方面，关税的增加可能会在短期内对中国彩电出口美国市场造成一定的冲击，出口数量和金额的增长速度或许会有所放缓。但从长远来看，中国彩电企业通过不断优化全球产能布局，加强技术创新和产品升级，提升产品附加值，将逐步降低关税增加带来的负面影响。
另一方面，随着中国在半导体显示、5G 通信、人工智能等领域的技术突破不断涌现，将为彩电产品的智能化、高清化和绿色化发展提供坚实的技术支撑。中国彩电企业可以凭借这些技术优势，推出更多符合不同市场消费者需求的差异化产品，进一步提升在全球市场的竞争力。同时，加强品牌建设和本地化运营，深入了解不同市场消费者的文化、消费习惯等特点，提供更贴心的产品和服务，也将有助于中国彩电企业在全球市场中赢得更广泛的认可和市场份额。
尽管面临关税挑战，中国彩电企业依然凭借自身的实力和智慧，在全球经济不确定性的浪潮中稳步前行。未来，随着技术的进步和市场需求的变化，相信中国彩电企业将继续保持其在全球市场中的领先地位，并为推动全球彩电产业的发展注入更多创新和活力。
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