“截至1月23日24时，全国84.4万名消费者购买了12大类家电以旧换新产品103.7万台。”商务部副部长盛秋平介绍保障春节市场供应、促进节日消费有关情况。
年货节期间，叠加以旧换新，家电消费升温。什么值得买平台“以旧换新”关键词商品GMV同比增长61.91%。京东、苏宁易购等平台优化服务保障工作。
苏宁易购微信公众号/图。
以旧换新扩充品类，各地延续政策
“听说家电以旧换新补贴政策继续了，趁年前一起采购，每个品类都可以补贴千把块，这一套下来省出不少钱。”年货节期间，家住北京朝阳区的李女士介绍，家里装修入住，最近一口气买了冰箱、洗烘套装、烟灶套装、电视等大家电。
2024年8月，商务部等四部门公布第二轮家电以旧换新实施细则，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品给予补贴最终销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水效的产品补贴最终销售价格的20%。
1月24日最新数据显示，2024年全国8大类家电以旧换新产品销售超6276万台，家装厨卫“焕新”补贴产品约6000万件，叠加汽车、电动自行车以旧换新，合计带动相关产品的销售额超1.3万亿元，拉升了全年社零增速1个百分点。
中怡康分析师表示，2024年8月实施八类大家电的以旧换新“国补”政策，收获了良好的市场反馈。“国补”政策不仅带动了消费端的需求，也促进了供给侧的创新和升级，从而对上游供应链产生引导和拉力作用，促进制造端、零售端产业结构升级。
与此同时，2025年以旧换新政策层面的加力扩围有了新消息。由2024年的8类增加到2025年的12类，单件产品最高补贴2000元。
北京市商务局1月22日发布《2025年北京市继续开展消费品以旧换新活动的通知》指出，2024年已纳入国家家电以旧换新政策支持范围的8类产品，自2025年1月1日起继续实施以旧换新补贴政策。补贴标准与2024年保持一致。
京东已承接2025年消费品以旧换新国家补贴发放工作，并已上线江苏、湖北、上海、吉林、广西、山东、浙江等省份的国家补贴专属活动页面。12类家电产品纳入补贴范围，单件最高可享受销售价格20%的补贴，每件至高补贴2000元。针对大件的家电或家居，京东提供“送、装、拆、收”一站式服务。
苏宁易购宣布开启“春节不打烊”服务，覆盖全国300+核心城市，承接2025家电3C国补“新政”，春节期间苏宁易购超万家门店将正常营业，加码“国补厂补苏宁补”三重优惠，提供一站送新拖旧服务。
“2024年12月家电数码品类在以旧换新补贴驱动下延续突出表现，目前2025年家电手机数码类国补标准已发放，看好2025年补贴延续品类扩张下消费需求的进一步释放。”招商证券分析师丁浙川认为。
春节年货，家电需求再升温
“身边不少朋友推荐洗地机，年前我也买一台，给春节大扫除出一份力。以旧换新补贴，每件家电都省了大几百元，整体挺实惠的。”家住福建的王先生给家里添置了一台洗地机、一台75英寸电视。
天风证券提到，目前清洁电器需求整体受国补提振明显，而其中的细分赛道当中，扫地机表现最佳，虽然国补开启时间较晚。
新春脚步临近，小米方面介绍，小米科技年货节很多热销家电单品直降回馈消费者。小米电视 S Pro 85 Mini LED 2025款 85英寸直降1500元，叠加20%国补到手价6799.2元。
此外，米家空调 上出风Pro 1.5匹超一级能效，年货节直降300元，补贴后到手价2959.2元。米家洗衣机 双区洗 双洗烘年货节直降500元，补贴后到手价只需3999.2元。
年货节期间“以旧换新”关键词商品GMV同比增长61.91%，大家电、厨卫大电、3C数码等产品销量再创新高。在政策持续加码下，自2024年12月24日以来，什么值得买平台内大屏电视、抽油烟机和空调GMV分别同比增长68.44%、31.47%和27.22%。
近日，北京苏宁易购联合昌平区商务局开展2025年首站“走街串巷――以旧换新社区行”活动，为消费者带来更大补贴力度、更简单购买流程、更多新质家电，进一步激活消费者年末家电换新需求。
苏宁易购北京大区总经理章艳光表示，北京苏宁易购为居民带来厨房小家电以旧换新、免费家电清洗等服务，联合海尔、海信、方太、史密斯、格力等百大品牌厂商助阵，加快进行“新质家电供应链”的建设，规划2025年拿出超6亿的补贴投入到家电以旧换新活动，助推家电换新消费。
以旧换新也将重塑家电行业。中怡康分析师表示，产业链参与者应深入了解、响应、拥抱政策，抓住机遇，切实保证政策资金的有效触达。同时，大规模、高力度的“国补”政策下，也必然会对部分零售企业造成一定资金链压力、对部分地方市场的区域平衡性产生一定影响；对消费者而言，购买产品的流程复杂性和学习成本也将不可避免有一定提升。
“产业链也应注意合法合规经营，努力配合政策实施，及时防范可能出现的风险；对广大消费者，在获取实惠的同时，也应遵循政策要求，对核销环节给予必要的配合。”中怡康分析师提到。
海信集团控股股份有限公司CEO于芝涛建议，在2025年消费品以旧换新政策落地过程中，统筹解决消费品以旧换新政策扩围、扩容等问题，形成“去旧更容易、换新更愿意”的有效机制，提高政策落地效果。
盛秋平表示，下一步，商务部将推动消费品以旧换新取得更大成效。包括指导各地合理细化本地区补贴政策，尽快完善配套措施，认真组织实施。完善消费品以旧换新信息系统功能，优化补贴审核发放流程，努力让群众更快、更便捷享受真金白银优惠。深化二手商品流通、再生资源回收、汽车流通消费改革等试点工作，挖掘释放存量消费潜力，畅通资源循环利用链条。
新京报贝壳财经记者 陈维城
编辑 胡萌
校对 王心
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