深圳商报首席记者 刘琼
7月以来，深圳持续高温，热浪来袭。记者连日来走访商超门店发现，空调等消暑类家电、冰饮等消暑食品，以及防晒降温类产品“走俏”市场。叠加“以旧换新”政策利好，“清凉经济”进一步激发消费活力，释放夏日消费潜能。
作为夏日消暑“主打产品”，冰箱、空调、风扇等制冷降温类家电销量激增。记者在相关门店看到，“清凉家电”区明显更受消费者青睐。
“7月酷暑加上深圳‘以旧换新’补贴带动，7月以来深圳苏宁易购销售增长64.17%，其中较为突出的是清凉产品空调，同比增长75.93%。”苏宁易购相关负责人告诉记者。持续高温预计还带动空调购买需求持续快速增长。目前，已全面加大空调备货力度，通过规模化大单采购，为消费者提供稳定的货源保障。
政策利好不断传来。国家发展改革委、财政部近日印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》。该《措施》明确提出对冰箱、空调等8类家电产品给予产品销售价格15%的以旧换新补贴。
对此，多家参与“以旧换新”补贴活动的门店表示，此举将进一步带动家电产品的销售，释放消费潜能。同时也表示，将积极响应新政号召，细化服务举措，提升高温季以旧换新消费体验。
炎炎夏日，不少消费者喜欢清爽解渴的冰饮,茶饮、咖啡等门店迎来销售旺季。商超冷饮区如果汁、果茶、啤酒，以及冻品区的雪糕、冰淇淋等也颇受青睐。
夏日“宅”家，线上下单足不出户“享清凉”，成了不少年轻消费者的选择。美团外卖数据显示，7月以来，深圳“冷饮”相关的商品销量同比提升60%，其中脆啵啵、冰美式咖啡、乌龙奶茶等冰品，外卖订单销量排名前列。11时至14时为冷饮下单高峰期。“90后”“00后”女性是点冰饮外卖的主力人群，占比过半。深圳消费者李女士介绍，“点外卖免去大热天排队的烦恼，到手还是凉凉的。”据了解，美团外卖也调配骑手运力，全力满足深圳消费者的“即时消费”需求。
防晒，是夏日的“高频词”。遮阳伞、防晒衣、“脸基尼”……防晒三件套成为“标配”。据相关购物平台数据，进入7月，防晒伞销量较去年同期增长115%、防晒帽增长54%、防晒衣增长52%、冰袖增长46%。随着消费者防晒意识提升，以及轻量化户外活动兴起，我国防晒服装市场正呈现稳健增长态势。
“迪卡侬防晒产品销量整体保持两位数增长。”迪卡侬深圳区域副总经理万琛介绍，进入夏季，防晒产品销售额直接拉升。以迪卡侬深圳彩田商场的销售为例，防晒服、防晒冰袖等物理防晒装备和防晒霜、防晒喷雾等化学防晒产品都取得了不错的销量。
商家如何巧抓防晒消费机遇？万琛认为，首先要善于发现消费者需求和喜好的变化，根据消费者的需求，在产品设计、生产和推广方面做出相应的调整，不断创新推出实用性强的新产品，带来更好的使用体验；在营销方面，应充分利用线上线下渠道，线下重在个性化的体验，线上则通过社交媒体平台、电商平台等组合“出击”。通过不断升级产品和推广策略，努力抓住防晒消费带来的机遇，促进夏日消费提升销量。
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