在经历2023年的量额齐跌后，智能投影在一季度又迎来了“回暖”！
据洛图科技(RUNTO)最新发布报告显示，2024年第一季度，中国智能投影市场(不含激光电视)的销量为144.3万台，同比增长8.7%;销额为23.6亿元，同比下降5.1%。
可以看到，一季度智能投影市场特征是“量升额降”。而量升的主要拉力是1LCD产品贡献了主要增量。1LCD在线上市场的销量占比已接近7成，今年第一季度销量的同比涨幅超过了20%。销售额继续下滑的“原因”则是;2000元以上的各价格段除4000-5000元之外都出现了下滑。
技术阵营：DLP“降价”+1LCD“产品升级”
一季度，在技术阵营上，出现了1LCD投影产品持续升级，而DLP投影选择“杀价”冲量的市场特性。
据悉，在规模冲量的家用投影市场，DLP技术的独家供应商德州仪器(TI)在去年就开始就将其入门级芯片价格进行“下调”，以此来“正面对抗”1LCD以及即将到来的国产LCOS光阀的“冲击”。在2024年第一季度，DLP产品在线上市场的均价为3289元，较2023年同期下降了近500元。
而且，今年DLP还会持续在“亲民产品”继续“押注”和“跟进”。洛图方面分析认为，2024年，将会有1500元以下的DLP产品上市，进一步拉低产品均价。
在DLP持续“下沉”智能投影价格后，1LCD方面则选择“产品技术结构升级”来“冲高市场”。
1LCD阵营方面，今年产品升级重点就是“亮度做亮+升级4K”。其中4K领域迎来了1LCD产品，小明、飞利浦等品牌的4K产品正式开售，均价在4000元以内，较DLP 4K和3LCD 4K产品低3000元左右。
此外，在亮度方面，1LCD投影通过更小尺寸、更高透过率的FHD和UHD产品方案去全力提升产品升级结构，把1LCD投影的亮度做到1000流明以上，并把价格拉升1500~2000元区间，以此来进一步和DLP主流区间来形成正面“对垒”。
对此，洛图科技预测，今年智能投影的看点就是DLP“降压”和1LCD“升级”从而在1000-2000元价格段中的正面竞争变得更为更直接、更激烈。
激光投影的“势头”走高变得更为明显
一季度除了技术阵营方面之争的变得更为“缠绵”之外，还有一个市场明确趋向点就是激光投影在市场端持续走高。
据统计，在2024年第一季度，激光(含混光)产品的销量份额达到9.1%，量级较去年同期翻了一番。
有行业专家向《视听圈》分析表示，一季度激光投影拥有如此“高光”的市场表现，其开创了激光智能投影市场销量新高，同时这漂亮市场成绩单的背后反应出中国家用投影市场激光化趋势明显!
激光投影之所以“倍数”增长，主要来自两个方面的“相互促进”。其一，激光投影机在售机型基数在不断增多，图科技(RUNTO)线上监测数据显示，中长焦激光投影在售机型数量从2023年第一季度的18个增加至2024年第一季度的44个。在品牌层面，极米、Vidda、坚果、当贝、华录、长虹、峰米、爱普生等一票头部品牌的高端产品重心倾斜到激光投影之上，从而在市场认可度和产品价格上都带来“明显的变化”。
其二，激光投影的价格变得“更亲民了”。一季度中长焦激光投影在第一季度的均价为5074元，较去年同期下降了超1000元。----价格下降，也极大的拉低激光投影和消费者的距离，这也激光智能投影的“持续上量”带来极大的“推动力”。
洛图方面认为：2024年，中国家用激光投影市场整体规模将达84万台，同比增长42.4%。如此积极乐观的市场走势，或将更进一步刺激各投影巨头全力“押注”激光投影来“卡位”投影市场。
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