智能手机是经济系统中非常特殊的商品,它既是可选消费,又是必选消费,具有前瞻性经济周期指数的作用。2016年,智能手机出货量触顶,预示着当代商业科技陷入全面停滞期,无法推动大级别的换机潮。
这也意味着,一旦中级以上手机换机潮再次降临,一定是商业科技领域出现了实质的技术进步。另一方面,即使科技创新进入全面停滞期,手机仍是出货量最大的高单价电子产品之一,全民对其消费刚性与耐受度很高,使其成为消费领域为数不多甚至近乎唯一具备可选消费与必选消费二象性的高单价商品。因此,研究手机并不是研究手机本身,而是要关注它所反映的经济的冷暖。
手机行业目前处于衰退期与复苏期交点,预计未来2-3年手机需求将缓慢增长,行业将缓慢回暖。技术迭代对手机需求有较大影响,但目前5G手机的换机需求较为缓慢,未来技术迭代对手机行业周期的影响不大。经济周期对手机需求也有影响,经济下行期会导致消费者压缩消费预算和延迟消费决策,从而延长行业复苏期。
手机市场均价将逐渐回升,但增长空间有限。细分市场的重要性将超过一切,企业需要精准识别客户并高效匹配细分市场。随着手机市场逐渐成熟,消费者将更加理性地分配预算,在不同功能中选择适合自己的产品。因此,手机厂商需要寻找长板,形成细分市场的护城河。投资者应该透过对手机的研究,对接下来的2-3年投资与生活小周期有更缜密的预期管理。
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