近日，Tapestry正式向美国加利福尼亚州中区地方法院递交了诉状，指控快时尚巨头Shein涉嫌联邦商标侵权、虚假广告及不正当竞争。此次诉讼的焦点集中在Shein平台上销售的疑似仿冒Coach产品。
Tapestry，作为Coach品牌的所有者，声称Shein利用Coach的商标设计、制造、营销和销售了一系列仿冒品，这些仿冒品包括Coach标志性的“C”设计、品牌名称以及其他徽标。Tapestry的律师强调，这些产品与正品Coach产品高度相似，甚至达到了难以区分的程度。
诉状中提到，涉嫌侵权的产品是通过Shein的市场功能进行销售的，该功能允许第三方用户在平台上发布产品列表。然而，当用户在Shein网站上搜索“Coach”时，并没有明确的提示表明这些产品来自第三方卖家，从而引发了消费者的混淆。
Tapestry的律师在诉状中要求陪审团审判，并指出一个具体案例：一款假冒的Coach产品在Shein网站上被标记为“100％正品”进行营销，但实际上并未获得Coach的任何认证。这种行为不仅误导了消费者，还让消费者误以为Shein与Coach之间存在某种关联、合作或授权关系。
Shein并非首次面临此类指控。此前，该品牌已经多次被知名时尚品牌如Ralph Lauren、Dr. Martens和Levi Strauss等提起版权侵权诉讼。Shein还面临大量来自独立设计师的版权侵权案件，其中一起案件甚至根据联邦敲诈勒索法提起了诉讼，目前仍在审理中。
Tapestry对Shein的诉讼也反映了当前品牌对转售市场日益增长的警惕和诉讼趋势。例如，耐克与运动鞋经销商StockX之间就因在该平台上销售假冒耐克产品而展开了长达数年的法律纠纷，该案将于今年开庭审理。同样，法国奢侈品牌香奈儿自2018年以来也一直在与经销商What Goes Around Comes Around进行诉讼，争议的焦点是经销商在营销材料中使用香奈儿的名称。
面对这些诉讼，Shein发言人并未立即回应Fashion Dive的评论请求。而Tapestry方面也表示，对于未决诉讼，他们不予置评。
随着电子商务的快速发展和转售市场的兴起，品牌对于保护自身知识产权的重视程度日益提高。未来，类似的诉讼案件或许会更加频繁地出现，为品牌和转售市场之间的法律关系带来新的挑战和变化。
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