尽管美国经济前景不算明朗，但该国电商市场还是表现出了稳定的发展势头。
近日，据媒体报道，今年第一季度，美国电商销售额达到了2681.2亿美元，相较于上一年同期的2471.8亿美元增长了8.5%。同时，该季度美国电商销售额在零售业总销售额中的占比为22.2%，高于上一年同期的21.2%。
美国电商销售额在零售业总额中的占比 图源：digitalcommerce360
尽管与上个季度，即2023年第四季度相比，今年第一季度美国电商销售额下降了17%，但这其实是正常现象。受到年末假日购物季的影响，一年里第一个季度的零售业销售额普遍会比上一年最后一个季度低。
另外，今年第一季度其实是2022年以来美国电商销售额同比增长最快的季度之一。分析师认为，这意味着处于通胀压力之下的美国消费者正试图通过网购来寻找价格更优惠的商品。
针对今年第一季度美国电商市场的亮眼表现，研究数据经理兼高级分析师James Risley表示：“自2020 年第一季度以来，这是我们所见过的电子商务最快的第一季度增长，电子商务增长占该时期零售总额增长的巨大份额（52.8％）。”
美国一季度电商增长占零售总额增长的52.8% 图源：digitalcommerce360
事实上，伴随着电商行业的整体发展，今年第一季度，美国一些大型电商平台和零售商也实现了业绩的迅猛增长。
最引人注目的便是电商巨头亚马逊。该季度，亚马逊的销售额为1433亿美元，相较上一年同期增长了13%，其中北美市场销售额为863亿美元，国际市场销售额则为319亿美元；营收为153亿美元，相较上一年同期的48亿美元激增了两倍多；同时净利润为104亿美元，同比暴涨了229%，不可谓不惊人。
亚马逊第一季度销售额达1433亿美元 图源：亚马逊
零售业巨头沃尔玛的业绩同样十分亮眼。根据官方财报，今年第一季度沃尔玛美国市场的销售额为1087亿美元，国际市场销售额为298亿美元，同比均有增长；总营收达到了惊人的1615.1亿美元，同比增长6%，并且高于分析师的预期；利润则为51亿美元，相较于上一年同期的16.7亿美元暴涨了205%。
值得注意的一点是，在线下门店自提和送货服务的带动下，第一季度沃尔玛全球电商销售额同比明显增长了21%，其中美国电商电商销售额增长得更快，涨幅为22%。
尽管各大巨头业绩的增长释放出了比较积极的市场信号，但美国电商市场其实还是存在着一些隐忧。一份来自世界大型企业联合会的数据显示，由于就业市场不景气，今年3月美国消费者信心指数下降到了104.7，明显低于市场预期。同时，该国消费者对商业市场抱有悲观态度，仅有14.3%的人认为今年下半年的商业状况会有所改善。
美国消费者信心指数下降 图源：Haver Analytics
所以说，美国市场的电商卖家们不应抱有盲目乐观态度，而应深入了解市场趋势与消费者切实的需求，灵活调整经营策略，以对抗略显动荡的商业大环境中的种种挑战。
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