作为印尼市场的一匹万众瞩目的上市黑马,Bukalapak近些年的成绩却不太稳定。
2023年,印尼电商独角兽Bukalapak的业绩表现算是喜忧参半。日前,Bukalapak公布了截至2023年12月31日的年度财报以及第四季度财报,财报数据显示,2023财年,该公司营业收入为4.43万亿印尼盾,与去年同期的3.6万亿印尼盾相比增长23%。
Bukalapak2023财年收入同比增长23% 图源:Bukalapak
从单季度成绩看,2023年第四季度,该公司营业收入为1.1万亿印尼盾,比去年同期增长了1.03万亿;亏损同比收窄64%至5939亿印尼盾,接近调整后的EBITDA盈亏平衡点。
只是,虽然电商收入大涨,但Bukalapak仍在2023年陷入亏损。
报告指出,2023年该平台净亏损1.37万亿印尼盾,而2022年同期净利润则是1.97万亿印尼盾。一年间净利润直线下滑3.34万亿,这还是在2023年该公司收入大幅并且一般及管理费用成本缩减47%的情况下,真是令人有点匪夷所思。
Bukalapak涨营不涨利 图源:Deal street Asia
事实上,Bukalapak的业绩压力此前就有预兆,2023年8月份,这家公司在一份声明中以“有必要确保我们业务的长期可持续性”为由,裁掉了多个部门中近5%的员工,而其上一次大规模裁员还是2019年的事。由此可见,作为印尼四大电商独角兽之一的Bukalapak,真实的经营状况并不如表面那般光鲜。
虽然市场对其年度财务表现众说纷纭,但Bukalapk依然展现出强大的信心。
Bukalapak总裁Teddy Oetomo公开表示,目前公司已经非常接近原定的季度调整后的EBITDA盈亏目标,“我们对实现季度盈利的主要目标越来越有信心,因为我们已经连续八个季度调整后的EBITDA有所改善。”
Bukalapak信心十足 图源:Deal street Asia
基于这份自信,Bukalapak还预计,2024年其营业收入将增长15%-20%,达到至少5.1万亿印尼盾,调整后的EBITDA也将超过正2000亿印尼盾。
然而,理想很丰满,现实很骨感。结合印尼电商市场当前行情以及Bukalapak自身发展情况来看,该公司要想在2024年实现逆袭,估计得费很多工夫。
一方面,Bukalapak没能把握住印尼市场的消费风口。
上个月末,Bukalapak宣布关闭先买后付服务BukaCicilan。要知道,如今东南亚有7成用户在使用先买后付服务,根据IDC的预测,到2025年东南亚将新增2.5亿电子钱包用户,其中印尼将成为东南亚最大的先买后付服务市场,而Bukalapak选择在这时候掉队,似乎不是明智之举。
另一方面,相比起印尼市场上其他头部玩家,Bukalapak缺乏核心竞争力。
根据Similarweb发布的数据,今年2月份,Bukalapak平台流量在印尼排名第四,访问量甚至不到排名第三的Lazada的一半。更糟糕的是,2月正值电商淡季,各平台流量都出现环比下滑,其中Bukalapak下滑幅度最大,达到-22.9%,这揭示出Bukalapak用户基础薄弱、用户忠诚度较低的现状。
Bukalapak2月访问量下降了22.9%图源:跨境东南亚
总之,面对诸多挑战,未来Bukalapak是否能成功掘金印尼更多市场,摆脱盈利压力,顺利实现5.1万亿印尼盾的营收目标,就让我们拭目以待吧。
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