近期，随着苹果（Apple）iPhone 15系列的强劲推出，低迷的手机市场焕发出新的生机。数据显示，台湾手机出货量在10月时重返50万支以上，创下2023年的新高纪录。分析师认为，iPhone 15系列供货顺畅将成为后续手机出货量继续上升的重要推手。
除了苹果的表现之外，近期三星电子、OPPO、小米集团旗下Redmi等手机品牌也纷纷推出高性价比的新品。加上年底手机传统的出货旺季即将到来，业内预计台湾手机月出货表现将保持高水平。
据手机代理业者统计，台湾2023年10月手机出货量达到53万支，虽然略低于2022年同期的55万支，但较9月增加近9万支，首次突破50万支。展望未来，iPhone 15系列供货稳定，结合手机销售旺季和品牌商的新品推出，以及运营商合并案的定案，外界对11、12月台湾手机销售表现寄予更高期望。
在业者动态方面，三星不仅推出型号M34手机，还发布Galaxy S23更新版本S23 FE新品，加强了其在Android手机销售中的主导地位。OPPO通过推出A79 5G等亲民价格的手机巩固了其市场份额。而Redmi则通过发布高性价比的Redmi 13C手机，有望在年底前超越vivo，成为台湾第四大手机品牌商。
Google Pixel系列手机近年来市场接受度逐步提升，据10月统计，已成功挤下Sony、Realme等竞争对手，成为台湾第六大品牌厂。业者预期，如果Google能够与中华电信和远传合作，将有助于迅速扩大电信代理销量，并提升其市场排名。
尽管手机品牌商竭力争夺市场份额，但从销售金额比较来看，苹果仍占据绝对优势，独占手机销售总额近77%比重。对于Android阵营品牌商而言，如何提高手机ASP仍是一个亟待解决的问题。
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