分析师表示，中国智能手机销量同比呈现正增长，主要得益于以华为、小米和荣耀设备为首的 安卓手机销量高两位数增长。但分析师表示，苹果的 iPhone 出现了两位数的大幅下滑，而且自 iPhone 15 推出以来，其销量同比增长一直为负。研究表明iPhone15系列在中国销售情况不太好，与去年同期的iPhone14系列相比，iPhone15系列上市后17天内销量有所下降，分析师预计下降了4.5%。
按照苹果公司的规模计算，相当于销量减少了数百万台设备，销量下滑是由于消费者需求持续疲软，以及来自华为等本土品牌的激烈竞争。
分析师表示，华为已经击败苹果成为该地区最畅销的智能手机制造商，华为超越iPhone，成为中国智能手机市场份额第一的位置并且相信这一趋势将持续到2024年。
分析师写道：“我们认为，中国需求疲软最终将导致 2023 年 iPhone 15 的全球出货量低于预期。”他补充说，这一趋势表明 iPhone 明年在中国地区将“输给”华为。
此外，摩根士丹利分析师在周一的报告中将苹果的目标价从 215 美元下调至 210 美元。分析师表示，由于供应逆风，他们现在对该公司 12 月乃至第四季度“更加谨慎”。他们还将本季度 iPhone 的预期下调了 8%。
10月16日晚间，苹果公司CEO库克在个人微博宣布到访成都，并附上一张由iPhone15 Pro Max拍摄的安顺廊桥照片。
外媒报道，库克此行主要是参加合作伙伴腾讯游戏的盛典，库克的微博也显示，精彩刺激的《王者荣耀》诞生于成都，现已在App Store上风靡全球。感谢天美工作室和所有在Apple 成都太古里参与竞技的高玩们，今晚热度爆棚！
但是此前，关于用户使用IPhone 15 Pro Max玩游戏发烫到48度的体验在互联网上流传，外媒公开了国内IT博主Geekerwan对iPhone15系列电池寿命和发热的测试结果。Geekerwan表示，在300nit亮度和25°C室温下，运行Genshin Impact游戏时，iPhone15 Pro Max的表面温度最高达到48°C。希望新迭代的软件系统能够帮助苹果新机解决发烫问题，给用户更好的体验。
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