TrendForce集邦咨询的最新调查显示，2024年上半年全球电视品牌出货量达到9,071.7万台，同比增长0.8%。需求在不同地区表现差异显著，中国市场受到房地产市场和年轻人习惯变化的影响，销售未达预期。与此同时，北美市场的低价竞争和欧洲市场因运动赛事的推动，上半年出货量超出预期。
尽管下半年是电视需求的传统旺季，但增速预计将放缓。面板价格上涨和消费者对平价电视的偏好导致品牌商难以提高售价，因此品牌商减少促销活动，转向推广大尺寸和中高端产品以减少亏损。这一策略预计将使2024年电视平均尺寸增长1.4英寸，达到55.5英寸。
在品牌方面，三星电子、海信、TCL、LG电子和小米位列前五大电视品牌。TCL特别值得关注，其在欧洲和新兴市场的强劲表现使其第二季出货量超越海信，达到668万台，季度和年度增长率均超过10%。凭借面板厂的产能和价格优势，以及高度自动化的整机生产，TCL有望在2024年全年挑战全球出货量第二名的位置。
Mini LED电视的表现也超出预期，预计全年出货量将增长55%，达到635万台。中国品牌TCL、小米和海信通过减少Mini LED分区数，以更具竞争力的价格吸引消费者，这三大品牌的市占率预计将首次达到50%，超越三星。
OLED电视出货量在经历2023年的下降后，预计2024年将增长15.9%，达到623万台，其中LG和三星分别占据了53.3%和22.5%的市场份额。然而，如果OLED电视成本在2025年未能有效降低，其出货量可能会在600万至650万台之间徘徊。
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