快手科技近日揭晓了其在2024年度的业绩报告，这份报告展示了公司在AI大模型技术的驱动下，内容与商业生态所取得的显著升级。在过去的一年里，快手通过强化AI技术的应用，实现了业绩的稳健增长。
据财报显示，快手全年营收高达1269亿元，同比增长11.8%。经调整后的净利润更是实现了72.5%的大幅增长，达到177亿元，连续两年保持规模化盈利。线上营销服务和其他服务的收入年增长率均超过20%，市场份额显著提升。
在用户规模方面，快手应用的表现尤为亮眼。第四季度，其平均月活跃用户数达到了7.36亿，同比增长5.0%；平均日活跃用户数也攀升至4.01亿，同比增长4.8%。用户总使用时长在第四季度同比增长5.8%，显示出流量端的稳健增长。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“2024年，我们秉承‘科技为本，用户为先’的理念，利用AI技术全面赋能现有内容和商业生态。这不仅为用户和合作伙伴创造了更多价值，也推动我们的日活跃用户数创历史新高，突破了4亿大关，为财务业绩的稳健增长奠定了坚实基础。全年总收入同比增长11.8%，经调整利润净额同比增长72.5%。我们的视觉生成可灵AI大模型自推出以来，持续迭代，保持全球领先地位，受到国内外创作者的高度评价。目前，快手正处于人工智能技术和视频大模型重塑视频内容创作、提升用户体验并拓宽商业生态边界的行业前沿。”
AI技术已成为快手发展的新引擎，驱动着用户与商业的双增长。在2025年，快手正积极构建技术、场景、商业的正循环体系，尤其在内容理解应用、推荐大模型和视频生成大模型三大方向上持续发力。视频生成大模型领域，快手的可灵AI已成为全球AI内容创作者和艺术家们的主流工具，在知名评测网站上占据领先位置。
可灵AI自推出以来，不断迭代升级。去年第四季度末，1.6版本的发布在语义遵循、画面美感及动态质量上均有显著提升。尤其在“图生视频”场景下，内部评测显示其综合效果较1.5版本提升近200%。商业化以来，截至今年2月，可灵AI的累计营业收入已超过1亿元。
除了视频大模型，快手还在积极推进推荐大模型在内容生态与商业生态的应用。借助AI大模型，算法能够精准理解短视频、直播及评论等内容，深度把握用户兴趣。通过为内容精准打标，并运用到推荐、搜索、广告等场景，不仅提升了用户时长和活跃度，也优化了线上营销服务的推荐转化效果。
数据显示，2024年快手线上营销服务收入同比增长20.1%，达到724亿元，其中第四季度收入首次突破200亿元。AIGC能力也大幅提高客户营销素材生产效率，第四季度快手AIGC营销素材日均消耗超过3000万元。
在直播业务板块，快手坚持以优质内容驱动多元化增长，第四季度直播收入达到98亿元。在供给侧，全力打造大舞台、多人语音、团播等优势品类，游戏板块则继续深耕格斗游戏等特色垂类。主播生态建设上，截至第四季度末，快手签约公会机构数量同比提升超30%，签约主播数量同比增长超60%。
海外业务收入继续保持高速增长，第四季度同比增长52.9%，经营亏损同比收窄57.2%。在巴西等核心市场，通过深化本地化运营和品牌建设，第四季度Kwai的日活跃用户同比增长9.3%，日活跃用户的日均使用时长达75分钟以上。
在“用户为先”战略的引领下，快手持续优化用户消费体验。第四季度，快手电商GMV再创新高，达到4621亿元，全年电商GMV同比增长17.3%。得益于多项新商及中小商家扶持计划，快手电商四季度月均动销商家数同比增长超25%。双11期间，中小商家GMV同比增长156%。Q4快手电商月均买家数同比增长10%，买家MAU渗透率进一步提升。
短视频带货及短视频与直播联动模式已成为商家扩大交易规模的有力抓手，第四季度短视频电商GMV同比增长超50%。泛货架作为内容场的高效补充，第四季度GMV持续超大盘增长，占总电商GMV比重达30%。
在本地生活业务方面，Q4快手本地生活业务GMV同比翻倍增长，收入同比增长2.6倍，月均支付用户数同比增长52.4%。“直播+”产业也在催生大量新业态，不仅促进了就业，还为产业带来了新的发展机会。
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