元旦假期临近，文旅市场加速升温。
万岁山武侠城，受访者供图
据时代财经从多家OTA及传统旅行社方面了解到，2026年元旦旅游产品预订量大幅超过往年同期。
提供沉浸式体验的主题乐园，成为当下最受捧的跨年目的地之一。多家旅游平台显示，哈尔滨冰雪大世界热度最为高涨，官方购票平台显示，12月31日的跨年票已早早售罄。此外，上海迪士尼、北京环球度假区、香港迪士尼乐园等老牌主题乐园依旧火爆。
一众顶流网红之外，河南开封的万岁山武侠城杀出重围。途家提供的数据显示，2026年元旦期间，万岁山武侠城周边民宿预订量同比增长达15倍，并带动开封全市民宿预订量增速领跑全国城市。
元旦火到限流，周边民宿预订涨了15倍
2026年首个小长假，万岁山或将持续火爆。
据悉，万岁山武侠城占地五百余亩，是在原国家森林公园的基础上建立，以大宋武侠文化为核心的主题景区，并在2018年入选中国AAAA级景区。
12月24日，万岁山武侠城官微发文称，为了给游客带来更安全、舒适的游览体验，2025年12月31日-2026年1月1日，景区门票将暂时调整为三日内四个景区可各进一次；而在此前，万岁山实行的是门票三日无限次入园模式。
门票政策的调整，是万岁山为应对元旦假期即将到来的客流高峰。
离元旦不到一周，万岁山武侠城的热度已提前攀升，不少错峰出行的游客纷纷涌入河南开封。社交平台上，有游客调侃近日当地“人流量堪比春节过年”“感觉有一亿人在万岁山”。
不过有河南开封本地人指出，万岁山景区整体面积广阔，但因地形狭长，部分区域尤其是王婆说媒舞台周边时常客流密集、通行拥挤，影响体验感，“一米八踮着脚都看不到王婆。”
即便如此，仍难挡各地游客奔赴万岁山打卡的热情。飞猪旅游指出，河南开封凭借“万岁山”景区沉浸感极强的NPC表演，成为元旦假期出游的黑马目的地。据时代财经12月30日查阅，元旦期间全国多个方向前往河南开封的高铁列车已售罄。
住宿预订同样火爆。由于开封当地的大型连锁酒店数量较少，民宿成为不少游客的选择。
有OTA平台人士指出，目前武侠城周边两公里民宿的数量是酒店的5倍还多。途家旅游提供的数据显示，2026年元旦万岁山武侠城是开封最热景区，周边民宿预订量同比增长达15倍。
截至12月30日，“华年民宿”在元旦期间的房源已基本售罄，仅在1月2日剩一间在售房源。该民宿距万岁山仅1.3公里，民宿房东透露，在距离2026元旦还有一个月时，民宿六成的房源已经预订一空。
火出圈的中式乐园，游客量比肩迪士尼
2025年，万岁山属实火了一把。
12月24日，抖音生活服务发布的《2025文旅数据报告》显示，开封跻身全国十大热门宝藏城市，同时万岁山武侠城荣登全国十大热门景点，与上海迪士尼度假区、北京环球度假区等同列头部梯队。
据万岁山武侠城景区官微披露，截至10月31日，景区接待游客总量为2077.5万人次（含3日无限次入园人次），实现综合营收为10.77亿元。
按此计算，景区平均日接待游客达6.9万人次，几乎可以媲美上海迪士尼平日客流。据全球主题娱乐协会（TEA）今年10月披露的数据，上海迪士尼乐园2024年接待游客量达1470万人次。
事实上，万岁山并不是今年才“出圈”，早在2024年，万岁山的相亲互动节目“王婆说媒”就成为现象级IP；同年国庆，景区接待游客59.67万人，客流开始快速增长。
而今年，圈粉百万的“吕婆婆”以及“状元郎”“财神”，都助推着万岁山在社交平台上走红。
万岁山互动节目王婆说媒，受访者供图
有文旅项目操刀经验的业内人士对时代财经指出，今年诸如万岁山等本土乐园能够破圈，核心在于摒弃了传统“一次性观光”的运营思维，转而深耕经典IP打造以及沉浸式NPC演绎。
万岁山武侠城就将《水浒传》等经典名著拆解为300余个剧目、900余个小型演艺，日均超3000场互动演出，因此还被冠上“中式迪士尼”“武侠版迪士尼”之称。景区光是在职演员就有约3000名，其中NPC达1500人。
近期，万岁山武侠城在开封市人力资源网发布该招聘公告，招聘舞蹈、武术、杂技、主持人、NPC、群演、文戏演员等，月薪范围为5000–9000元，公告中还特别注明“岗位需求较大，整体缺口约500人，需持续曝光”。
便宜，是大多数游客对万岁山武侠城的第一印象。
据悉，万岁山推行“百元三日通票”政策，即100元通票可享受三日有效期，常规时段内可不限次入园游览万岁山武侠城。而在今年10月之前，该通票甚至只需要80元。
此外，园区内二次消费走平价路线，2元的矿泉水、3元的烤肠以及12元的烩面等，俘获了不少游客的好感。上述河南开封本地人就提到，部分商品甚至比景区外还便宜。
沉浸感极强的NPC表演、独创的银票系统（即景区内一种社交货币，游客通过与NPC互动、完成任务可赚取银票，并以此兑换礼品），叠加超高的门票性价比，万岁山武侠城一跃成为今年的现象级爆款景区。
途家相关负责人对时代财经透露，在社交平台话题发酵下，万岁山武侠城周围民宿在该平台上的预订量，从今4月份起快速增长；8月暑期旺季与10月国庆长假期间，预订量更是达到全年两大峰值，部分热门民宿一房难求。
据途家提供的数据显示，今年万岁山武侠城周边民宿数量同比增长超一倍。
华年民宿今年宿9月开业，已陆续接待了来自全国各地的住客，甚至不少外国游客。而在该民宿所在的孙李塘新村，许多当地人都加入了民宿创业的行列。
在国际巨头环伺的主题乐园红海中，这家河南本土景区，凭借情绪价值与极致性价比这两张“门票”，成功杀出了一条血路。
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