近日，快手电商联合安踏品牌发起的“安踏宠粉月”活动圆满收官。基于“快手超级宠粉月”IP，本次安踏宠粉月活动重点结合开学季、秋上新等营销节点，通过大小场直播、话题互动、达人种草、矩阵店铺联动、精细化自播运营等策略以及快手平台专项补贴扶持，以“千万补贴 不止5折”的优惠力度，实现了活动声量与销量双爆发。
数据显示，8月8日-9月17日活动期间，安踏宠粉月活动整体曝光突破7亿，安踏品牌成交破峰。其中店铺自播GMV同比增长240%， 超6个店铺成交额同比增长200%，15个特色品类成交额同比增长200%。超级链接商品成交额环比增长482%，百万爆品数同比增长171%，超700个新品成交额同比增长65%。
打通品牌规模化增长路径，激活矩阵店铺消费潜能
“安踏宠粉月”生意爆发背后，品牌已被实践验证的成熟方法论是重要驱动力之一。今年618大促期间，安踏在快手探索出了“超级链接补贴+矩阵店铺+短视频引流爆发”的规模化增长路径。此次宠粉月期间安踏继续复用该路径，集结更多店铺和矩阵号参与活动，将方法论快速复制给品牌新店及成长期店铺，集中放大品牌联动势能，激活矩阵店铺消费潜能。
围绕“人货场”，安踏品牌深耕精细化运营。针对“人”侧，安踏提前准备4班主播，配合活动充分满足大场直播时长，持续提升曝光热度和转化效率；“货”侧，产品价格带主打性价比配合平台超级链接补贴等营销玩法，最大限度发挥货品优势，实现大场爆发；“场”侧，利用优质短视频内容，叠加高频次短视频输出及商业化投放，夯实流量基础，引爆生意确定性增长。
最终，宠粉月活动期间，安踏品牌动销店铺数增长至33家，品牌店铺活动参与度与生意规模相较618大促实现飞跃式增长，且每家店铺均跑出了1-2款爆品。
站内外多元内容营销，全周期引爆活动声量
品牌店铺携手突破的同时，快手电商还持续发力内容营销，整合线上线下资源，助力安踏品牌全周期声量爆发、人群扩圈和心智种草，为安踏爆品打造和生意破峰打下坚实基础。
内容侧，快手电商打造专属话题及活动会场，#快手运动神鞋在哪里、#安踏宠粉月 两大站内话题累计播放量超5.6亿。同时，活动联动超16个垂类达人在线种草，从性价比、功能性等多角度诠释安踏运动“神鞋”；@封面新闻 开启溯源专属报道，带用户解锁安踏“神鞋”背后的秘密。此外，安踏还定期开展大场直播，覆盖新品发布会、工厂溯源、穿搭大秀等多元主题，全面提升品牌曝光度与关注度。
资源侧，快手电商不仅为活动提供了亿级站内曝光资源，通过开屏、热点热榜等多点位强势引流活动会场、安踏店铺等核心场域，为品牌高效沉淀人群资产，还集结站外丰富宣发资源，聚焦产品功能场景化，在开学季等不同节点持续扩散活动热度。在线下，快手电商更是助力安踏“神鞋”霸屏厦门户外大屏投放，提升品牌的城市影响力。
在快手曝光资源、达人种草、超链补贴等联合加持下，安踏多款运动鞋销售爆发。其中，安踏小灵感板鞋单品累计GMV超千万，安踏朵朵老爹鞋、安踏毒刺5运动鞋、安踏逸尘运动鞋、安踏轻云5.0跑鞋等爆款单品GMV均超400万。
在快手电商全域经营策略下，安踏通过携手“快手超级宠粉月”，精准抓住快手超级宠粉节、818大促等节点增长机遇，实现全域经营提效和生意爆发。接下来，快手电商也将联合更多品牌打造宠粉月活动，促进品牌全域经营跃迁增长，助力用户买到超值心仪好物。
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