新华社上海5月18日电（记者 陈爱平）今年5月19日是第15个“中国旅游日”。近年来，人们在探索“锦绣山河，美好旅程”中，感受着5G、人工智能、大模型、虚拟现实、机器人等科技为旅游目的地带来的新魅力、为美好生活带来的新体验。
——大模型+旅游：“模”力四射
今年3月，上海市文化和旅游局发布了一款城市生活智能体——“沪小游”（1.0版本）。截至5月，“沪小游”的语料库资源已经从最初的22大类扩容至26大类，覆盖红色旅游、工业旅游等各类旅游休闲活动，热门展演、赛事节庆、非遗古镇等各类资源。系统能实时对接用户所在的商业网点、景区客流、交通路况、城市气象等“一站式”出行信息。基于垂直大模型技术，“沪小游”还能提供个性化的“AI伴游”服务，例如提醒游客“在黄浦江畔拍照时穿上颜色饱和度高一些的衣服。”
今年早些时候，上海市文化和旅游局推出城市生活智能体——“沪小游”（1.0版本），基于垂直大模型技术，“沪小游”还能提供个性化的“AI伴游”服务。图为手机截图
上海市文化和旅游局有关负责人介绍，随后“沪小游”App也将上线，并与小红书、携程、美团、大麦网等平台打通数据交流。
随着上海市徐汇区启动“AI+文旅生态成长计划”，“上海AI+文旅MaaS平台”也宣布启用，通过调用MiniMax、商汤、阶跃等大模型和计算资源，形成覆盖上海市全域、满足多元需求的文旅公共服务MaaS平台。
全国多地正建设和应用文旅大模型，提升目的地综合治理水平和游客体验。来自江苏的“基于AI大模型的旅游景区智慧监管解决方案”，集智慧服务、行业管理、数据分析三大应用功能于一体。此外，北京、甘肃等地也将大模型技术引入智能体应用、文博讲解等场景。
——XR+旅游：超越“现实”
5月16日，上海天文馆（上海科技馆分馆）、徐家汇书院携手上海市计算机技术研究所有限公司，推出“星海书航XR沉浸式体验项目”。这一项目引入超高清建模、高效移动终端渲染、天文垂类大语言模型、XR大空间自由路径规划等专项技术，为一年能吸引超过250万人次读者和游客的徐家汇书院，增添又一条必来“打卡”的理由。
16日，游客体验“星海书航XR沉浸式体验项目”。上海天文馆（上海科技馆分馆）供图
戴上眼镜，上海观众李宇在虚拟讲解员“晓天”与伙伴“科飞”的引导下，观赏上海天文馆的珍贵陨石等展项。视野里，古老星图亮起、天象厅穹顶熠熠生辉、月球等模型生动逼真。李宇说：“就像亲身到上海天文馆游览了一遍，而且还有详细的讲解，可以慢慢地、仔细地欣赏和学习。”
应用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的文旅项目正“多点开花”。2025上海旅游产业博览会上，一些将在2025年落子上海、四川等地的VR项目吸引观众目光。“童话之城”项目中，人们戴上VR眼镜，进入森林、海洋、天空等场景探索，所见的云朵、水母，所搭的飞毯、木筏等真实生动；“普拉多博物馆VR艺术大展”则带观众鉴赏西班牙普拉多博物馆内的“镇馆之宝”。
此前，“消失的法老”“永恒的巴黎圣母院”等大空间VR展览作为成功案例，让大众对大空间VR等“科技+文旅”项目不再陌生。成都未来泽点科技有限公司合伙人王红明认为，内容仍然是核心竞争力，“我们不仅要让内容和技术匹配，还要让项目和场景适配城市定位和居民切实需求。”
——机器人+旅游：生“机”勃勃
随着5G、人工智能、大模型等技术发展，机器人在文旅场景也有了更广泛的应用。2025上海旅游产业博览会引入一名具身智能机器人“Yoyo”。“她”画上了精致妆容，手势优美柔和，会与现场观众互动，还能翩翩起舞。
4月10日，一台人形机器人在上海龙华广场表演吉他弹唱，吸引市民游客驻足拍照。新华社记者 陈爱平 摄
“在文旅、直播等场景，具身智能机器人能与观众、游客产生更好互动，提升人们的情绪体验。这样的机器人正在从个性化定制过渡到小批量量产。”清宝机器人副总裁杨建强介绍，这种机器人还在韩国、印度、柬埔寨等国销售。
今年春季，一年一度的国家级非物质文化遗产代表性项目龙华庙会上，一台重70公斤、高1.7米的人形机器人在工作人员辅助下“逛”起庙会，还向现场观众表演了吉他弹唱，吸引人们纷纷驻足拍照、录视频。上海魂伴科技有限责任公司合伙人金成思认为，文旅场景丰富，观众游客对新技术的关注度、包容度很高，在不断应用过程中，技术和旅游的“合作”更加默契。
上海社会科学院常务副院长干春晖分析，旅游是生产场景最为丰富的产业之一，为科技创新提供广阔的试验和应用平台；新技术的引入又助力旅游业形成以信息化、网联化、数字化、智能化、自动化、绿色化、高效化为关键提升点的新质生产力。
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