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在中国酒业缩量竞争时代，白酒出海已然成为全球化浪潮下头部酒企探寻增量的重要课题。
1915年，贵州茅台、泸州老窖、汾酒等在美国旧金山举办的巴拿马万国博览会上获奖，中国白酒在国际市场上初露锋芒，拉开中国白酒全球化序幕。
不过110年过去，中国白酒在出海征程上行进缓慢。
全国人大代表，古井集团党委书记、董事长梁金辉在全国两会期间接受采访时指出，白酒企业“走出去”仍面临国际标准缺失、文化认知壁垒、海外渠道薄弱等现实挑战，亟须国家层面统筹规划与政策赋能。
梁金辉建议，通过鼓励中国白酒申请世界非物质文化遗产，从技艺到记忆，从内部到外部，从国家到世界，推动中国文化在全世界范围的传播和继承，显著提高中国白酒文化的国际地位与认可度。
高关税是白酒出海“一座大山”
相关数据显示，当前全球烈酒出口规模超400亿美元，而今年2月中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的数据显示，2024年中国白酒全年出口额为9.7亿美元，这意味着中国白酒出口额仅占全球出口规模的2.4%。
出口量方面，2024年中国白酒出口量为1.64万千升，仅占同年中国规模以上企业累计白酒产量的0.39%。
对此，梁金辉分析指出，这既有缺乏顶层设计和国家平台大力支持，也有标准、政策关卡、饮酒文化差异等原因。
其中，关税是白酒出海一道坎。
据了解，白酒企业在海外市场要处理关税、消费税、增值税等对种税种，税种叠加使得白酒在海外市场的关税成本较高。
梁金辉也介绍道，中国对于进口烈性酒的关税相对海外国家仍然非常低，但海外国家对中国白酒收取的各类税费恰恰相反，关税通常在100%-200%，甚至更高。欧盟等国家和地区多采用与酒精度数挂钩的计征税费，我国白酒因酒精度数高，适用高额税率。
“推动白酒国际化不仅是产业升级的必由之路，更是增强文化软实力、服务国家战略的关键举措。”梁金辉在充分肯定白酒国际化战略的同时明确指出，中国白酒若想广泛参与国际竞争和提升话语权，需从国家层面予以关注，顶层设计，系统推进。
多渠道助力中国白酒走向世界
当前，国际市场对于白酒而言仍处于蓝海状态。
2024年9月发布的《中国酒企高质量出海研究报告》显示，目前白酒企业在海外市场的布局主要集中在白酒头部上市公司，并具有出口产品多为核心大单品以及东南亚地区成热门市场等特点。
中国香港是中国白酒出海的重要通道。为突破海外市场，贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒等头部企业很早于中国白酒出海的重要通道中国香港设立公司。去年10月16日，参考取消红酒税带动红酒贸易的成功经验，中国香港特区政府宣布调整烈酒进口税率，被业界解读为有利于中国白酒加速出海。
近年来，头部酒企明显加快出海步伐，通过举办打造文化IP活动、参与国际性论坛会议、联手国际体育赛事、餐酒融合等形式，逐步扩大品牌在海外市场的影响力与知名度。
对于作为中国老八大名酒之一的古井贡酒来说，探寻国际化战略路径任重而道远。
近年来，古井贡酒连续五次携手世博会、亮相上海合作组织和RCEP（区域全面经济伙伴关系协定），在国际活动频频亮相。作为掌舵者的梁金辉也多次将白酒国际化议题带到了两会现场，希望中国白酒在国际市场掌握更多话语权。
为解决酒企出海痛点，在今年全国两会期间，梁金辉提出了多项具体措施。
在行业协会层面，梁金辉建议支持行业协会组织龙头企业，加快制定中国白酒国际标准，构建适应国际贸易的白酒标准体系；与主要烈性酒生产国加强沟通协调，积极参与国际标准谈判，提升中国白酒在国际烈性酒标准制定中的话语权。
至于顶层设计方面，梁金辉建议由国家牵头优化国际酒类贸易规则，将白酒作为国际贸易谈判的重要品类，争取更加优惠的关税安排，提高海外消费者对中国白酒价格接受度；积极推动搭建标准、文化、商务、海关、出入境检验、行业协会等多部门参与的平台，制定一系列的白酒出口优惠政策，助力中国白酒走向世界；将白酒纳入“中国制造”“中国品牌”全球行动优先领域，助力中国白酒从“民族瑰宝”迈向“世界名酒”。
本文链接：http://www.28at.com/showinfo-16-135870-0.html全国人大代表、古井集团董事长梁金辉：建议推动中国白酒走向世界
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