2024年12月24日至2025年1月3日，快手联动霸王茶姬推出联名活动，上新冬日限定套餐“贴贴套餐”和“暖暖套餐”。在山东、天津、河北、东北地区门店，通过快手下单联名套餐并核销，即可获得手套、暖水袋的限定周边。
▲ 活动海报
本次活动持续深入挖掘快手“老铁文化”，在站内改编经典歌《找朋友》并搭配“贴贴手势舞”，发起“铁铁找朋友”玩法挑战赛，邀请快手达人高箐鸿、刘雨嘉、李歪歪等参与挑战赛，掀起复刻童年经典的热潮。同时，还为该话题打造了专属流量池，用户参与分享，就有机会瓜分流量，进一步助力活动提升曝光。充分发挥平台达人独特的信任势能以及内容平台优势，助力品牌提升曝光和影响力。
▲ 站内达人投稿
截至2025年1月3日，活动全网累计曝光超9亿，“铁铁找朋友”站内挑战赛玩法投稿作品数超过五万条，其中，播放量破五千万的视频一条，播放破五百万的视频五条。
为充分发挥内容营销线上线下相结合的优势，活动还于12月27日在霸王茶姬济南门店落地了一场“铁铁贴贴温暖行动”。邀请明星甘望星、快手达人赵辰宇、李歪歪，化身好茶体验官以及一日店长，与粉丝“贴贴”互动，送上冬日温暖。
▲ 12月27日线下活动现场活动照片
在内容营销助力品牌提升影响力的同时，也希望通过活动帮助品牌精准找到消费者，带动品牌在平台内销售增长。
因此，活动还联动了快手本地生活的“大牌上新日”营销IP，希望能够通过内容营销带动销售增长。“大牌上新日”作为快手本地生活推出的重要平台营销IP，结合品牌新品发布节奏，通过千万流量、补贴、热点打造、IP联名等，提升品牌声量，实现品效合一。
品牌影响力叠加内容流量等多维资源助力，活动期间，霸王茶姬GMV环比活动前增长51%，其中山东、天津、河北、东北等限定周边上新区域，订单量更是增长均超55%。
通过此前与蜜雪冰城的“来了老铁”联名活动及本次与霸王茶姬的活动，快手已熟练运用一套全新的内容营销链路，通过品牌联名的模式，将“铁味文化”的品牌符号与“内容”和“流量”的优势叠加，为平台内品牌商家赋能，带动商家收益的增长。
未来，希望能够有更多的品牌和平台合作，共同探索更加高效的生意增长路径，实现共同增长。
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