当前位置：首页 > 时尚 > 时尚百科

疫情下各大奢侈品牌打破线下禁锢，纷纷转入电商直播卖货

来源：责编：时间：2023-08-09 13:39:18 3356观看

导读一场突如其来的疫情，不仅打破了奢侈品牌对线上市场的最后一丝犹豫，更让2020年成为奢侈品直播的元年，奢侈品牌从去年便开始逐渐把触角伸到直播领域。消费者电商意识最强、疫情又最快恢复的中国市场自然是最

一场突如其来的疫情，不仅打破了奢侈品牌对线上市场的最后一丝犹豫，更让2020年成为奢侈品直播的元年，奢侈品牌从去年便开始逐渐把触角伸到直播领域。消费者电商意识最强、疫情又最快恢复的中国市场自然是最佳的试炼场。法国奢侈品牌Lanvin在小红书试水直播，Tiffany也是通过小红书博主的直播间发售520新品，未尝试这一功能的Gucci也在小红书语境下邀请不同明星拍摄开箱视频进行种草。去年底，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo邀请前《ELLE世界时装之苑》杂志主编晓雪与李佳琦一同直播，当晚单价1.7万的Salvatore Ferragamo Creation博物馆系列200个手袋也全部卖出。

国内多媒体广告和制作公司华扬联众欧洲时尚和奢侈品部门负责人Yuan Zou早前表示，过去三年间，直播购物已成为各消费品类最高效的消费者转化渠道。阿里巴巴集团天猫时尚和奢侈品法国业务发展经理Nicolas Cano也强调，直播在中国不再是一种趋势，而是已经变成了一种生活方式，过去三年间，并透露90%入驻天猫的品牌都采用了直播功能。CoreSight Research报告显示，今年中国消费者通过直播购买产品的消费支出或高达3000亿美元。为了能够在实体门店停业期间把产品卖给有需要的消费者，欧洲和美国等主要的奢侈品市场也在悄然发生转变。逐步复工的Gucci于去年6月率先在欧洲试水直播卖货，在意大利佛罗伦萨的Gucci 9中心推出远程购物服务Gucci Live。

可以肯定的是，随着直播购物在中国以及全球其它主要市场的爆炸式增长，奢侈品牌要考虑的问题不再是“是否要选择直播卖货”，而是要“如何直播卖货”。从数字营销、开设第三方电商到直播时装秀，再到直播带货，奢侈品牌的每一步都在向大众市场敞开大门，以往所有模糊神秘的情感联系都在被各种指标量化，品牌的每一个动作都会转化为赤裸的数据成果和市场评价。

本文链接：http://www.28at.com/showinfo-94-146-0.html疫情下各大奢侈品牌打破线下禁锢，纷纷转入电商直播卖货

声明：本网页内容旨在传播知识，若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。邮件：2376512515@qq.com

上一篇：李宁线上线下零售大幅增长，整体表现领跑国内运动服饰行业

下一篇： Nike集团第四财季收入同比大涨，对2022财年的销售持乐观态度

标签：

热门焦点

全球最大钻石供应商态度乐观称供应量将稳定增长

近日，全球最大的天然钻石供应商戴比尔斯（DeBeers）的CEO Bruce Cleaver在接受采访时表示，公司对于整个天然钻石行业的整体发展均抱有积极乐观的态度。Bruce透露，目
以复古爆米花桶为灵感 GUCCI推出情人节限定包包

2022年的情人节也近在眼前，各大品牌也纷纷推出新品表达“爱意”，古驰也推出了情人节限定产品，涵盖手袋、钱包、卡片夹、丝巾、鞋子等单品。手袋方面， Gucci推出了
BOGNER博格纳精品店，限时展售2021秋冬成衣及鞋款系列

2021年10月18日，来自德国的奢华运动品牌BOGNER博格纳于北京SKP揭幕限时精品店，限时展售2021秋冬成衣及鞋款系列。精品店位于北京SKP商场2楼，将持续至2022年2月28
疫情下各大奢侈品牌打破线下禁锢，纷纷转入电商直播卖货

一场突如其来的疫情，不仅打破了奢侈品牌对线上市场的最后一丝犹豫，更让2020年成为奢侈品直播的元年，奢侈品牌从去年便开始逐渐把触角伸到直播领域。消费者电商意
白色和杏色哪个更显白

白色更显白。白色比杏色更显白一些，因为白色本身就自带一种明亮感。这使得白色在穿着时能够为肤色增添光泽，显得更加明亮和清爽。而相比之下，杏色
杏色适合男生穿吗

杏色适合男生穿。杏色是一种经典而时尚的颜色，特别适合男生在日常穿搭中使用。这种颜色既不过于张扬，也不会给人沉闷的感觉，很好地平衡了整体造型
银曜石是天然还是人造

银曜石是天然的。银曜石是一种特殊的矿物，被认为是黑曜石的一种变种。它的材质类似于天然玻璃，形成于火山熔岩迅速冷却凝结的过程中。当火山喷口
绵羊毛洗了会缩水吗

绵羊毛洗了会缩水。绵羊毛纤维中含有大量的角蛋白，这是一种蛋白质分子，具有弹性和柔软性。当绵羊毛遇水后，水分会进入纤维结构中，使得角蛋白分子发
白鹿带火了穿在里面的优雅穿搭，秋季学白鹿这样穿甜美又减龄

白鹿带火了穿在里面的优雅穿搭,秋季学白鹿这样穿甜美又减龄。如何打造“温柔姐妹”的风格?白鹿用自己的私服做出了最好的示范,就像标准答