据抖音平台数据显示，从2021年1月到2022年2月，美容护肤一级类目占据美妆行业销售额75%，稳居首位，月销售额全年稳步增长，其次是彩妆香水美妆工具，占据美妆行业销售额22%，位列第二。
从细分品类来看，用户最注重整体面部的养护。随着皮肤医学的发展和健康生活理念的普及，相对于化妆，现代人更加注重护肤保养，换季、出油、皮肤干燥、敏感泛红等因素，都会带动消费者更换护肤品种类或品牌，护肤品的需求也随之增多。各大品牌纷纷在补水、防晒、抗皱、舒缓等方面研发新品，提升产品使用感和功效。
另外，以面部打底为主的面部彩妆也是用户需求较大的产品类目，其中，持妆、遮瑕效果好的粉底液类产品，集隔离、润色多功能于一体的隔离类产品备受消费者青睐。底妆是妆容的基础，服帖的底妆才能呈现出自然的妆效，在美妆领域，有句经典购物指导“其他产品可以有平替，底妆必须要买好的”，可见粉底液产品是每个化妆者必不可少的装备。
除此之外，眼部彩妆也是面部彩妆中占比较高的类目之一，常见的彩妆品牌有NARS、CHANEL、DIOR、美宝莲、卡姿兰、橘朵等。眼睛是面部最引人注意的部位，精致的眼部彩妆能够提升妆面质感，各厂家在眼部彩妆的色彩、粉感、延展度乃至包装等方面，都下足了功夫，以此来吸引更多的顾客。
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