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大健康产业如何品牌化（解读聚焦康养及大健康产业发展）

来源：责编：时间：2023-08-24 20:26:03 浏览量：190

导读今天，能够在大健康赛道上脱颖而出的产品，必然是靠品牌洞察。一是精确地洞悉社会大发展趋势，并据此确立品牌战略价值主张;再抓住当下年轻人的消费需求，唤醒消费者大脑潜意识中所蕴含的潜在力量，使消费者对品牌定位的认知与

今天，能够在大健康赛道上脱颖而出的产品，必然是靠品牌洞察。一是精确地洞悉社会大发展趋势，并据此确立品牌战略价值主张;再抓住当下年轻人的消费需求，唤醒消费者大脑潜意识中所蕴含的潜在力量，使消费者对品牌定位的认知与认同感。

1.市场仍然需要教育，树立绿色环保观念

随着“健康”上升到国家战略层面，公众的健康认知已由“治疗为主”向“防病为主”转变，健康产业迎来了黄金发展时期。创建于“碳中和”的企业，与时代发展同频共振，大力倡导“爱自然、保护自然、享受自然”的绿色环保理念，深入实施健康中国的品牌战略升级，不断凝聚科技与自然之力，为消费者打造“健康之城”。

2.降低健康“门槛”

当今主流的滋补养生之道，仍然偏重于治病论、重医论。本内方向则是以大健康食品和饮料为依托，将食品功能生活化.以食品为轻模式，融入大众生活。“保健营养品.补充胶原蛋白.健康体重管理等需要，与喝一杯牛奶一样容易。」

3.为消费者提供可持续健康的解决方案

如今，银发一族越来越时尚年轻，年轻一族早就加入了“抗衰老”的保养行列，每个人不仅想要健康，更努力变美...由此可见，对健康美丽的持续追求是当代人的主旋律，也许是“逆生长”的一代。企业要实现“健康美”这一长远愿景，从选品阶段起，就坚持“自然科技，赋能健康美丽”的品牌理念，以含有天然成分及科技赋予健康的产品为重点。

4.加强产品和渠道优势

以社区营销、线下零售业、实体店与全媒体营销相结合，全方位覆盖营销市场。并通过一对一科学服务，对健康指数进行大数据管理，进一步提升品牌“软实力”。对产品的研究开发应针对不同的人群，做进一步细分，如运动爱好者的运动营养，年轻女性的美容保健食品，针对白领的抗疲劳产品，以及在细分市场开拓的同时，要充分发挥各市场之间的联系和协同效应。构建供应链支撑和品牌支持，团队配以完善的人才系统。在各种情况下，为企业建立了坚实的品牌战略优势和竞争壁垒。

在万亿级别的大健康赛道上，企业要想进行品牌战略升级。其实是对用户需求的深度聚焦和业务流程的梳理，更是企业对当前大健康产业的深刻洞察，从用户的痛点出发，为客户提供完整的产品或者服务，循序渐进地影响国民的健康观念，稳步拥抱健康时代。

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