在过往的文章中，小蓝已经有意无意提到过一些可口可乐在元宇宙中进行的营销，但作为竞争对手的百事却在元宇宙中鲜有动作。
这对相爱相杀数十年的死对头，很长时间内并没有将战线延伸到元宇宙中——直到最近百事可乐突然开始发力。
从虚拟偶像、元宇宙Live House再到数字藏品、未来第三空间，百事可乐一接触元宇宙就来势汹汹，在几乎所有元宇宙赛道上都进行了布局。
所以在元宇宙中，你是可口可乐党还是百事可乐党？
上月16日，百事可乐与TME旗下虚拟音乐社交平台TMELAND、TMElive合作，推出了国内首个元宇宙Live House「百事可乐潮音梦境」。
进入Live House，首先映入眼帘的便是一个巨大的百事可乐无糖罐身装饰，不过更有趣的还在后面。
这个Live House拥有环形屏与地屏，荧幕可根据歌曲内容实现从荒漠、绿洲、海底、星球宇宙、赛博都市等多种氛围场景的自由变换。
相较于线下Live House仅靠灯光、画面变换来提供多媒体体验，元宇宙Live House明显在沉浸式体验上拥有更大优势。
潮音梦境启动当天，百事邀请了艾福杰尼和法老两位当红说唱歌手参与了演出——当然登场的是两位的虚拟分身。
当晚的人气也证明了百事与明星的号召力：开场不到二十分钟，就有超过200万人加入潮音梦境“云蹦迪”，#今夏必看Live House#话题也冲上了当天的微博热搜。
同时这也是TEMLAND上线以来，在线演唱会的互动数首次突破百万。
在演唱会正式开始之前玩家可以进行换装自定义形象，用自己喜欢的虚拟形象在音乐派对中自由活动。
在演唱会开始之后，玩家也能自我操控演唱会视角：
纯享模式下玩家能够以最佳机位观演，切换成互动模式后，数字分身则能随意走动，与现场其他歌友一起随歌摇摆，如果感觉现场玩家过多，也可选择屏蔽他人。
演唱会全程还有定制红包雨——从天而降的百事可乐无糖，也为这场虚拟演唱会注入了更多活力。
虽然是初次涉足元宇宙，但很明显百事并不想只将此次演出当作单纯的一次性营销，而是成为其元宇宙计划的起点：从当晚的另一组表演嘉宾就能感受一二。
当晚除了艾福杰尼和法老外，百事家族虚拟偶像团体TEAM PEPSI也进行了表演，演唱了百事首支元宇宙主题曲《Pepsi Cypher》。
在演唱会开始之前，百事元宇宙的粉丝们不仅能实时关注最新进展，解锁彩排后台发生的趣事，还能参与“未来音乐共创计划”。
该活动计划邀请年轻人一起填词，来打造百事的首支元宇宙主题曲。
演出当晚，网友们自创的歌词有机会随机登上弹幕墙，以一种年轻人更喜欢的方式展示出他们的存在感——当然这并不是重点。
虚拟偶像团体TEAM PEPSI本身才是聚光灯下最为亮眼的存在：
相信大家看到图片基本上就能联想到四位虚拟人对应的饮料了，它们依次是美年达、百事可乐、百事无糖可乐、7喜。
这四款百事最为经典的产品成为了四位虚拟偶像的灵感来源，与很多品牌生造一个全新的虚拟IP相比，从产品本身走出来的虚拟偶像就有着更高的品牌契合度。
此外，百事还为四位虚拟偶像打造了不同的人设：
PEPSI拥有从气泡中升腾而起的「酷爽」和热爱，阳光帅气；PEPSI NO SUGAR具象出了劲爽无畏的「超敢」精神，飒酷十足；MIRINDA张扬着「鲜活」态度，或动或静都显活泼和可爱；而活力「有趣」的7UP，则自带满满的清爽能量。
作为一个依托于知名品牌的虚拟偶像团体，TEAM PEPSI确实有着不错的先天条件，小蓝也希望在此次初舞台首秀之后，以后还能在更多场合见到它们。
有了元宇宙Live House与虚拟偶像，元宇宙的另一个板块数字藏品自然也不可或缺：
百事此次还与95后数字艺术家SHANE FU合作，以百事可乐的口感为设计灵感，推出了4款限量NFT数字艺术藏品，其中1款为隐藏款。
集齐了元宇宙Live House空间、虚拟偶像与数字藏品几大元宇宙要素的百事，确实体现出对于借助元宇宙这一全新场域进行营销的重视，这与百事一向重视年轻化营销的习惯也一脉相承。
与可口可乐从口味、包装下手推出元宇宙相关实体可乐不同，百事的元宇宙营销依然紧扣“年轻”这一关键词。
在此之前，百事便一直以年轻，活泼，创新的形象示人，从进军内地市场起，便始终将时下最受年轻人所喜爱的时代先锋们作为自己的品牌代言人。
这里小蓝插一个题外话，在最近浪姐掀起的一波回忆杀中，作为选手之一的吴莫愁由于种种原因并没有太强的存在感。
但刚出道时活力四射先锋新锐的吴莫愁，也曾成为百事的代言人，并演唱了一首广告歌。
这首广告歌虽然已经过去了8年，但如今听起来并不过时，相信大家都有一些印象，这也成为百事进行年轻人营销的一次经典案例。
形象先锋的偶像，华丽的MV，悦耳的歌曲，这几个元素怎么看都有些熟悉。
没错，百事在过往的营销模式基础上更适应Z世代需求的全新升级——TEAM PEPSI无疑是这一升级最为直观的体现。
所以当百事选择进军元宇宙时小蓝并不奇怪，反而是迟迟没有动作让小蓝疑惑了很久。
而正式进军元宇宙的百事也确实奉上了一场不错的首秀：不论是虚拟演唱会、虚拟偶像还是数字藏品，都与百事自身的品牌有着极高的契合度。
这正是当下诸多进军元宇宙的品牌需要学习的地方，尤其是在虚拟偶像领域，当下很多品牌推出的虚拟人只是一个更接近卡通形象的存在。
它们既没有作品，也很少参与到品牌的日常营销当中，只是被当作一个一次性的营销话题，能在多大程度上打动消费者其实是存疑的。
而将虚拟空间、虚拟偶像、数字藏品进行整合营销的品牌更是少数，更多的时候品牌都是选择从成本最低的数字藏品作为入局元宇宙的切口。
在国内品牌元宇宙营销探索方兴未艾的当下，百事的探索无疑具有更为积极的意义，而这明显只是百事入局元宇宙的开始。
8月，百事还将携手超级QQ秀创建首款虚拟百事盖念店线上体验空间。
按计划，虚拟百事盖念店将分为“潮酷商店”和“夏日沙滩风”两大创意主题空间，里面将会设置机关彩蛋，一经触发能沉浸感受夏日的美好氛围；此外玩家还能在上面购买各类百事饮品，以及兑换心仪的未来潮品。
当然这只是目前官方宣传的内容，至于具体呈现的效果如何，小蓝也会去体验一番，看看能不能给大家送上一手测评。
总体来看，百事目前在国内的元宇宙布局可圈可点，从汲取活力灵感的数字藏品、年轻群体追捧的虚拟偶像，再到虚拟世界的搭建。
一贯主张“用热爱创未来”的百事，已经开始为整个行业的元宇宙试炼提供全新的解题思路。
不说了，小蓝这就买罐百事无糖支持一下百事去～
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