元宇宙持续大火，在过去一段时间内，其屡次登上热点，吸引了一波又一波投资者。近期，在“2022中国·金鱼嘴元宇宙生态赋能大会”上，南京建邺区金鱼嘴基金街区宣布计划出资1亿元，支持元宇宙行业发展。与此同时，在会上还发布了国内首个官方元宇宙生态圈，该生态圈包括了元宇宙相关企业、产业基金、服务机构。
由概念到群起而至，地方政府也开始积极参与，元宇宙在当下各行各业当中正展现出活力。数据显示，截至去年底，已有超1.2万枚名称中含“元宇宙”的商标申请，而这些申请多种多样，包括许多品牌企业。
针对元宇宙，数字营销市场编辑部也整理了相关方面的一些报告，希望这些报告能够让大家更多地认识元宇宙及其内核要点。元宇宙最终风归何处？可能还需要时间给出最终的答案。
早期的元宇宙相关活动主要围绕着品牌与游戏合作展开，为玩家提供一种自我表达、或参与喜爱内容的方式。作为回报，品牌可以获得曝光、扩大受众、得到新的收益机会。不过，也有一些企业级应用程序将游戏或游戏技术作为一个平台。
在过去的十年中，游戏已经演化发展为一种集游玩、观看和参与于一身的体验。元宇宙将成为游戏的下一个阶段，将非游戏体验也整合其中，由技术、消费者与游戏的互动方式来共同驱动。这种演化发展使得游戏成为一种平台，以便多个利益相关者在其核心产品之外创造和获得价值。
游戏发行商正在通过这些非游戏的体验方式推动人们接纳这种全新的互动体验，例如虚拟音乐会、虚拟时装秀、IP联动，以及媒体／产品联名。非游戏体验有着强大而广泛的吸引力，因为虚拟音乐会和类似的活动也能吸引到非游戏玩家。
同时，玩家也会将游戏视为一个平台，在此进行身份表达、举办社交活动，或者创造自己的游戏模式，从而形成类似于元宇宙的体验。
元宇宙与游戏息息相关
元宇宙并不是特指某种单一的技术或应用，而是指一种基于增强现实、虚拟现实、混合现实技术的3D空间、生态或环境。它不是脱离现实世界的异托邦，而是与现实世界的交互混同。
元宇宙技术的本质是“数字孪生”（Digital Twins）技术，即如何通过各种记录型媒介生成一个现实世界的丰满的数字版本(化身)，并在两者之间实现互操作（interoperability）。
元宇宙概念在今天的提出是互联网技术从Web1.0到Web2.0到Web3.0之后的自然延伸。其中包括两次伟大的跃升，即从Web1.0跃升到Web2.0（Leap One），解决了互联网从少数人写多数人读到多数人读写，和从Web2.0经过Web3.0跃升到元宇宙（Leap Two），将解决内容生产所有权保护问题以及从符号传播到具身传播的过渡。
元宇宙的应用场景可分为核心层、技术层和环境层。核心层是元宇宙最基本最普及的应用场景，具有用户覆盖面广、技术实现度高与生活最贴近的特点，满足用户基本的元宇宙生活需求；技术层是元宇宙的领先场景，具有技术创新性、概念引领性、话语斗争性的特点，是大型企业与跨国公司角逐的关键领域，也是元宇宙的重要支撑；环境层是元宇宙发展的综合应用场景，具有复合性、生态性特征，“元宇宙+”生态大量涌现，对用户注意力的争夺常态化。
元宇宙应用场景：核心层、技术层、环境层
我们应该对“元宇宙”的过度炒作保持谨慎。“元宇宙”概念缘于一部反乌托邦（dystopia）科幻小说，本身容易激发一种“它鼓励人们逃离现实世界”的联想，这在新冠疫情时代似乎能被人接受，但这对元宇宙在后疫情时代的发展并无好处。另外，新媒体产业投资常常受“热词经济”的驱动和扭曲，因此要谨慎对待某些“元宇宙企业”的过高估估值。
XR（Extended Reality，简称XR）为元宇宙第一入口，但不是唯一入口。人的感官体验不止有视觉与听觉，还包括触嗅味觉，甚至是意念等，所有能够增强我们感官体验的硬件都能成为入口。因此长期来看，元宇宙的硬件入口预计会非常多样化，除XR之外，也有智能耳机、触觉手套、体感服、脑机接口、隐形眼镜、外骨骼等，所有这些硬件的共性是能增强用户的沉浸感，带来更维度的体验、交互。终极来看，人脑协处理器/脑机接口将实现人与信息世界的直接交互，但目前脑机接口技术应用仍主要集中于医疗领域。
互联网硬件载体的发展
元宇宙发展趋势下，虚拟数字人将是不可或缺的因素。虚拟数字人这一概念不是这两年才有，也不是随着元宇宙的概念出现而出现，而是可以追溯到20世纪80年代。虚拟数字人并非依托元宇宙而产生，但2021年元宇宙的火爆一定程度上带动了虚拟人热潮。在元宇宙六大投资版图中，我们特别强调了人工智能的作用，在于其将在元宇宙的建设中发挥重要的生产要素作用。未来的元宇宙世界中，将会是人类化身与人工智能体共存，我们认为现阶段的虚拟数字人是人工智能体的初级形态。
虚拟数字人发展历程
区块链是元宇宙建设过程中最核心的技术之一，为元宇宙提供了一套经济运行规则。基于区块链而存在的NFT，其本质是虚拟资产的“证券化”——为虚拟数字资产提供了一套确权与流通机制，流动性的大幅提升将带来价值重估、灵敏的价格反应机制。基于区块链与NFT的经济体系与生态是关键，长期来看，NFT必然会下沉为数字时间的基础设施。
NFT七大交易平台对比
人类文明的承载形势来看：虚构一直是人类文明的底层冲动。元宇宙将真正改变我们与时空互动的方式，以虚实融合的方式深刻改变现有社会的组织与运作，从而催生线上线下一体的新型社会关系，从虚拟维度赋予实体经济新的活力。
人类对于元宇宙的需求场景会真实存在。C端用户以前所未有的沉浸方式体验虚拟人生，形成虚实二维的新型生活方式，而游戏是元宇宙发展初期的主要C端形态和场景；B端应用方面，虚拟化推动制造业效率提升，如数字汽车工厂能大幅提高厂商在设计、生产、测试中的效率。
元宇宙发展前史（1986-2021）
当下大背景是疫情加速线上迁移，虚拟和现实逐渐深度融合。所谓不问来处，何知前路？不理解科技产生的历史路径与推动因素，就难以对科技未来发展做出前瞻和“模糊的正确”的判断。我们尝试探寻历史上电力革命、移动互联网革命这两波重要浪潮的“发起-高潮-平稳”历程，推断出：人类通往虚拟世界的节奏仍然遵从技术成熟、商业可行、市场增量空间三个维度。按现在的底层技术、商业可行性，元宇宙革命的全面突破仍较为久远。
实现元宇宙的核心框架包含：硬件、网络层、计算力、虚拟平台、协议和标准、支付方式、内容、服务和资产、消费者行为。元宇宙的技术架构并不复杂，但实现需要通信技术、计算架构、算法等技术共同配合，遵循木桶理论，长期以来停留在概念阶段；随着各领域的科技突破，元宇宙终将从概念走向现实。
元宇宙雏形发展成熟度雷达图
早期商业可行性：VR、AR设备C端接受度高，降成本路径被探明，元宇宙接入设备商业可行性即将验证。商业可行性两个核心要素：一、需求真实存在；二、产品的收入成本结构能带来商业利益并支持迭代升级。
在供给驱动需求的高科技行业，两个要素互为因果。1）需求侧：facebook的oculus定价方案已出，消费者接受度高；苹果入局有望创造爆款产品；2）供给侧：短焦技术路径及各自的降成本路径已被探明；商业可行性已被产业基本验证。
元宇宙发展展望
回望过去十几年，智能手机的普及掀起了移动互联网浪潮，全球移动用户数激增，带来了ToC互联网成长和ToB产业数字化萌芽。展望未来，下一代智能终端和元宇宙可能将进一步拓展人类的数字化能力，带来用户在线时长的持续提升，驱动产业数字化的蓬勃发展，最终实现人类的数字化生存。
但当下，不可否认，元宇宙的一系列发展尚处于早期阶段，各个层面仍在探索当中，距真正从概念到落地的现实还有一段距离。元宇宙未来究竟会向何处发展？又能够给我们带来哪些方面的惊喜？或许只有时间才能够带给我们答案。
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