近日，创维集团（00751.HK）发布盈利警告称，预计净利润将下滑50%，同比腰斩。这是继2024年净利润暴跌46.9%后，公司再次陷入业绩暴跌泥潭。值得关注的是，7月初创维集团旗下上市公司创维数字发布业绩预告称上半年净利润最高下滑76.35%。
从创维以往的业绩数据来看，这次净利润大幅下滑并非偶然。公开资料显示，2021年至2023年，其归母净利润下滑明显，分别为16.34亿元、8.27亿元、10.69亿元。其中2022年净利润下滑幅度达49.39%，也是近乎“腰斩”状态。
创维集团将此次业绩下滑原因归结为两点。一是主要受国内房地产市场持续下行、销售低迷的影响。现代服务业业务板块中，建设发展业务的部分区域物业因此计提了减值准备，导致该业务业绩不佳。结合国家统计局数据显示，2024年全国新建商品房销售面积为97385万平方米，同比下降12.9%，其中住宅销售面积下降14.1%；销售额96750亿元，同比下降17.1%，住宅销售额下降17.6%。商品房销售增速放缓，间接影响了大家电的销量。
同时，创维集团表示业绩下滑还受到智能系统技术业务板块表现的影响。由于市场竞争环境影响，智能终端设备的销售单价大幅下降，导致营业收入和毛利率同比下滑。
终端销量上，创维集团的主要产品集中在电视、冰箱、洗衣机等大家电领域。近年来，国内大家电市场整体增速放缓，甚至出现了阶段性的负增长。特别是电视市场，据奥维云网数据，2023年国内彩电市场零售量为3142万台，同比下降13.6%，2024年零售量3086万台，同比再降1.8%。
作为其中的主要参与者，创维自然难以独善其身，数据显示，2024年创维电视的出货量为610万台，市场占有率为17.0%，较2023年只提升了0.4个百分点。同时，在海外市场，虽然通过收购飞利浦北美业务，快速接入1.2万家零售终端，已经在今年一季度重进全球销售额前五，但仍然面临着海信、TCL等国内家电厂商不断拓展海外市场带来的竞争，以及贸易壁垒等问题。
从行业竞争格局来看，国内家电市场早已是一片红海。除了创维之外，还有海信、海尔、美的、TCL等众多实力强劲的竞争对手。特别是电视行业，自从小米等互联网品牌入局后，最近几年在大尺寸电视领域价格战盛行，”白菜价”产品频出，品牌们在价格方面不断内卷，甚至有品牌出现“卖一台亏一台”的诡异现象。
在高端市场，三星、索尼等国际品牌扔占据主导，而创维虽然在OLED领域发力较早，但面对TCL为代表的MiniLED最近两年的持续发力，创维OLED在产品力、价格等方面优势不足，高端市场的渗透率相对较低，一定程度上限制了其利润水平的提升。
值得关注的是，创维数字的困境比集团更为严峻。此前创维数字发布业绩预告，预计2025年上半年归母净利润为4300万元至6300万元，同比骤降76.35%至65.35%，扣非净利润降幅亦达76.27%至64.73%。这是该公司连续第三年业绩下滑。
对于未来的发展，创维系的转型之路已容不得更多失误。如何在激烈的市场竞争中突出重围，实现业绩的止跌回升，或是创维需要解决的首要问题。
《犀牛财经》https://www.gplp.cn/archives/136449
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