2025年蛇年（乙巳年）春节将至，作为一年当中最隆重、最热闹的传统节日，家家户户准备着除旧布新、迎禧接福，开启新的一年好兆头。备年货、贴春联、祭灶扫尘、年夜饭、守岁、拜年等习俗，是我们必不可少的新年仪式感。中国人过年，讲究的是年味，但现今很多人的感受却是年味越来越淡了......
2024年末之际，方太x京东发起探寻“新年味”计划，联动热门动漫自媒体IP王蓝莓 一起展开一场别开生面的年终营销收官之战。2024年12月24日--2025年1月6日，方太焕新礼遇季，与王蓝莓一起“烹”然心动 共赴新年味！视频推荐了方太F3纤薄顶吸油烟机和方太V6熊猫洗碗机，是今年推出的新品爆款，方太EP1蒸烤一体机也是方太的拳头产品之一。同时方太积极响应国家家电补贴政策，吸油烟机、家用灶具等品类均可享受国家补贴20%，推动家电市场消费升级，方太智能厨电助力千万家庭美好生活。
王蓝莓年味创意视频 引发深度共鸣高互动
王蓝莓，一个来在八、九十年代的女孩，视频通过王蓝莓视角生动还原小时候二十几口人一起过年的经典热闹场景，引发8090后观众对以前大家庭的传统年味和亲情团聚的情感回忆和代入感。再到如今一家三口冷清的房子里，抛出当下社会热点年味变淡的反差对比引发强烈共鸣。视频在B站首发48小时内登上热门，目前视频播放量已达161w+，总互动量超6w+，吸引了大量Z世代用户一键三连！
作为春节的重头戏之一年夜饭，方太智能厨电产品，给出一个再次拥有“新年味”的解决方案。智能化烹饪体验，可以有效帮助解决用户痛点，轻松享受团圆年夜饭！方太以“新年味”主题切入，通过王蓝莓创意视频展现，巧妙地将年味传统与现代厨电科技相结合，凸显了方太对传统文化的传承与创新，展现了品牌的情感温度，让方太在消费者心中不仅是厨电品牌，更是文化与情感的传递者。
多元策略与高效转化：方太京东的公私域营销组合拳
品牌私域多平台高频宣发，通过微博、小红书、视频号等品牌账号透传活动信息及品牌心智，活动双话题总曝光超1687w+，用户互动量超2.3w+，年味记忆触发用户走心评论。B站&小红书家居垂类达人测评深度种草，充分展示方太品牌的王牌产品力，为消费者购买前决策提供有效价值参考。并且围绕年夜饭场景，方太联动白酒知名品牌--洋河，打造年夜饭新搭子。京东店铺站内深度联动，借势年货节热点氛围，实现店铺新会员1.3w+，店铺新关注2.2w+。
方太京东秉持创新精神 为品牌注入年轻生命力
随着Z世代逐渐成为新一代社会中坚力量，他们更加追求美好生活和享受智能化设备体验感。通过与王蓝莓IP联动，借由B站平台来建立与年轻消费群体的沟通通道，打破边界为方太京东注入新的生命力。
未来，方太京东也将继续秉持创新精神，探索更多元化的营销策略，为消费者带来更加优质的产品和服务，为亿万家庭提供更好更贴心的烹饪体验，不断满足用户对美好生活的向往，致力于为消费者打造更加美好的厨房生活。
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