虽然市场竞争不断白热化，但作为即开即用、温控精细、沐浴体验更舒适的产品，燃气热水器在品质化的需求量明显提升的情况下，仍大有可为。因此，各企业不断通过燃气热水器技术的创新和更替，以期获得市场优势。
近几年，随着消费者对零冷水认知不断提升，越来越多的消费者选购热水器更倾向于选择零冷水产品，零冷水市场成为海尔、美的、万和、万家乐等各大品牌角逐的新赛道。在业界的共同努力下，零冷水产品发展势头迅猛，市场占比一直呈现增长趋势，并不断涌现出多种附加功能，如增压、冷凝、智能控制等，“零冷水+”功能配置成为各大品牌推新的法宝。例如，卡萨帝通过零冷水瀑布洗热水器发力，实现了线下市场份额翻番增长。
然而，由于企业普遍围绕零冷水产品加速普及，各品牌之间差异化创新不足，导致价格成为重要竞争因素，这对于原材料价格上涨的燃气热水器行业来说，并不是好事。对于更依赖更新换代需求、亟需盘活庞大存量市场的燃气热水器行业而言，继续深度挖掘产品痛点，推进迭代型创新，进而构筑企业核心竞争力，是当务之急。后疫情时代，健康是人们最为关注的话题，也是各企业宣传最多的卖点。在健康化方面，燃气热水器产品主要通过软化水、过滤、杀菌等功能，达到健康效果。
与此同时，随着母婴人群、银发人群、小镇青年等消费需求的不断细分，燃气热水器行业开始通过深挖细分市场，寻找新的增长突破点。据万家乐有关负责人介绍，围绕这些细分人群的个性化需求，万家乐通过持续地技术创新，让产品体验更加人性化，比如将水质净化等健康功能植入热水器产品中，满足注重健康体验的用户需求；比如针对年轻群体进行的产品设计突破、与智能家居融合等。除此之外，还有一些企业通过多品牌、多渠道区隔的战略，对人群进行划分，对场景进行剖析，以此提供让用户满足、满意的产品方案。
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