夏日清凉需求与用户场景化升级趋势叠加，年中家电市场热度攀升。为促进消费市场提档升级、以新供给激活新需求，苏宁易购立足818大促主场，通过产品、价格、服务、体验的多重升级，为用户打造新智家电首选换新渠道，推动融合新功能、新体验的趋势家电以亲民价格走进千家万户。2025年，苏宁易购将携手百大头部品牌，推动百万台趋势家电深入各级市场，全面助推家电消费市场品质升级。
新智家电，指的是融合新功能、新场景、新体验，为消费者创造全新生活场景与生活价值的趋势类家电产品。去年6月17日，苏宁易购联合央视财经首推新智家电直播专场，助推行业围绕智能、节能、健康、便捷等功能加速新品迭代，迈入扩容提质发展新阶段。
“从功能美学进阶到生活美学，从机械响应升级到智能感知，从生活刚需拓展至健康守护，”苏宁易购相关负责人表示，“今年818，我们将集结全渠道资源,通过产品到服务、场景体验到生活方式的全面升级，打造新智家电‘普及元年’。2025年，我们将推动百万台新智家电深入城乡市场，助力行业结构优化升级。”
围绕用户“吃穿住用饮”全场景需求，今年818，苏宁易购重点加大对具备“新奇智特”功能的绿色智能家电的定制、投放及补贴力度。围绕冰洗、空调、厨卫、彩电四大核心品类，苏宁易购联合各大品牌，针对消费者细分需求，打造涵盖平嵌冰箱、三筒洗衣机、烟灶互联套装、净热一体机、无风感空调、0黑边液晶电视等在内的超百款新智爆品，精细化满足消费者家庭场景换新需求。
为降低消费者换新门槛，苏宁易购818在通过“规模化集采+反向定制”降低产品价格的同时，加码推出“新智家电超级补，焕新补贴至高2000元”让利优惠，让更多消费者能够以更优惠的价格尝鲜科技好物。线上平台也将同步推出“1080元大额消费券、百亿补贴专场、新智爆款5折秒杀”等组合让利活动，让好物好价直达消费者。
融入消费者生活场景，打造沉浸式逛购新体验。818期间，苏宁易购将在全国落地超千场体验互动活动，通过“电竞赛事、鲸喜夜市、美食派对、品鉴会”等多样化形式，让消费者直观感受科技潮电带来的生活新体验。同时，借助社交化体验强化用户与门店的情感连接，依托“免费衣物护理、免费咖啡、免费烘焙”等日常贴心服务，扎根消费者生活圈，打造夏日家电消费新场景，让消费者零距离接触新产品与新生活方式。
助力消费者更便捷、省心用上新智家电，苏宁易购818持续升级全品类服务矩阵，针对大屏电视、洗碗机、新风空调等安装门槛较高的产品，提供“十免空调安装”“洗碗机免费厨改”“百 大屏电视免费上墙”等多重专属权益。
生活场景功能的不断延伸，驱动家电新需求快速增长。今年上半年，苏宁易购渠道8000元以上高端家电销售同比增长96%，AI智能、绿色节能、健康舒适、设计美学成为消费者选购的核心考量因素。其中，新风空调销售增长80.7%，16套以上大容量洗碗机增长110.5%，500升以上智能控温冰箱增长75.6%。在下沉市场，一级能效家电产品销售占比达71.4%，大容量、大尺寸、多功能家电成为县镇居民消费焦点。（李文瑶）
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