中国消费电子产品市场的竞争非常残酷、非常卷，这在全球也是非常的出名，智能电视行业的价格战竞争尤为明显。十多二十年年前，一台34英寸的CRT彩色电视要近4000元，现如今一台32英寸的电视只要不到400，真正的白菜价。
你能想象在经过这么多年的发展之后，智能电视的价格直接来到了“冰点”，这与整个智能电视行业的发展和竞争策略不无关系。伴随着我国智能电视市场越来越饱和，以价换量成为提升销量的方式之一，使得近几年我国电视行业一直受困与价格战。
不过，随着近两年智能电视行业持续低迷，以价换量并不能挽救低迷的颓势之时，智能电视行业也在寻求新的突破，这个突破的方向就是进行产业结构调整、产品结构调整，品质化提升成为当下智能电视行业的蝶变之路。
根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2025年一季度中国彩电市场销量同比下降2.2%，然而销额较去年同期增长3.4%，万元以上产品销量较去年同期提升了0.6个百分点。这种量降额升的现象背后，是产品结构的持续上探，不仅呈现出彩电市场高端化转型的趋势，还表明消费者愿意为技术更先进的高价产品买单。
目前的智能电视行业，价格战转向价值战以及品质化提升的趋势就是以Mini LED为首的创新技术产品崛起。根据洛图科技新一期《中国电视市场品牌出货月度追踪》指出，2025年第一季度中国电视市场品牌整机出货量为884万台，同比增长4.7%。
其中，MiniLED 电视表现尤为亮眼，第一季度销量同比增幅达 520.4%，预计全年销量将超 900 万台，渗透率接近 30%。Mini LED是创新的背光技术，能实现多分区背光，带来高对比度、高亮度和高色彩表现力，成为画质提升的关键。
奥维云网(AVC)推总数据显示，2024年，中国Mini LED电视市场零售量规模为556万台，在整体彩电市场的占比达到18.0%，零售量份额比去年同期大幅增长15个百分点。是当下智能电视行业由价格战转向价值战的标志。
值得一提的是，随着“国补”以旧换新政策的延续，更加助推了Mini LED电视的热销和增长。毕竟高达8折、最高2000元的补贴政策还是非常大，对喜欢高品质电视的消费者来说，同样的预算经过补贴之后能买到更高品质的电视，使得很多消费者转而购买更具品质的Mini LED电视。
第二个就是大屏化的趋势，也是品质提升的重要趋势之一。也是当下驱动换新、品质化提升的主力军。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国彩电市场75英寸产品以24.1%的销量份额位居第一，较2023年提升4.2个百分点。其中85英寸产品销量份额提升最为显著，较2023年提升4.8个百分点，全年销量占比为11.2%。
根据奥维云网(AVC)线上市场监测数据，今年3月彩电市场中，100英寸电视更以黑马姿态突围，销额占比从1.7%飙升至5.3%，增幅超200%，印证了消费者对巨幕观影体验的强烈需求。
TrendForce集邦咨询数据显示，2024年电视面板平均尺寸增加0.4 ，达到51.5 ，预计2025年将再增长0.7 至52.2 。这一趋势的背后，是消费者对更大屏幕、更沉浸式观影体验的需求不断提升。
大尺寸电视拥有更高的客单价，而且溢价空间更大，而且大尺寸电视对分辨率、面板、画质调教的要求更高。在这种大尺寸化的趋势下，推动了电视行业品质的提升，是推动电视行业向价值战转变的持续动力之一。
总的来说，虽然我国智能电视行业进入了存量时代，换新驱动力不足，但是随着产品技术的不断创新迭代，已经从价格战转向了价值战，下一轮变革也即将到来。
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