目前，“618”年中大促激战正酣。然而，就在家电行业正全力冲刺销售目标之际，部分地区却传来了以旧换新国补暂停或者调整的消息，让业内始料未及。
多地“国补”暂停
6月3日，云闪付重庆消费品以旧换新页面发布公告显示，根据《关于实施2025年绿色智能家电以旧换新政策的通知》（渝商务[2025]26号）中“补贴资金使用完毕或政策期满即止”的规定，本轮绿色智能家电补贴资金已提前耗尽，即日起停止资格码申领。
此外，江苏“国补”限流限额的消息也在业内广泛传播。有消息称，6月1日起，江苏“国补”政策调整，全面暂停线上国补，所有补贴相关活动均转移至线下，且实行限额管理，用完为止。6月4日，《电器》记者登录淘宝江苏“国补”资格领取页面时发现，已无法领取家电和手机数码补贴，页面提示“江苏国补活动升级中，升级期间无法领取/使用国补优惠，后续开通时间另行通知”。
事实上，政策调整并非个别现象。根据网上消息，北京、广东佛山、甘肃肃州、辽宁营口等地也出现以旧换新国补暂停或部分品类补贴中断的情况。
暂停背后的原因
以旧换新国补的实施，为家电市场增长注入强大动力。商务部数据显示，今年1~4月，逾3400万消费者踊跃参与家电以旧换新，累计购置12类家电产品超5100万台，带动销售额高达1745亿元；截至5月31日，2025年消费品以旧换新五大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。其中，4986.3万名消费者购买12大类家电产品7761.8万台。
然而，正在一年一度的“618”年中大促关键销售节点时刻，部分地区以旧换新“国补”暂停，着实令业内始料不及。有家电企业负责人表示，这势必将影响“618”年中大促家电产品的销售。
那么，为何全国多地以旧换新国补暂停或者限额管理？下半年以旧换新国补是否还会继续推进？
据《电器》记者了解，2025年以旧换新国补资金采取分批次拨付模式，部分地区的资金即将或者已经消耗完毕，但新一批资金尚未拨付，所以导致以旧换新国补暂停申请或限额管理。据某业内权威人士预计，部分企业盼望着“618”促销期前能发放新一批资金，但目前看起来基本无望。
至于下半年是否还会继续推进以旧换新国补政策，某业内权威人士表示，2025年以旧换新政策周期为全年（1月1日至12月31日），待新一批补贴资金下发后，下半年以旧换新政策仍将有序推进。但新一批资金何时下发、下发多少，尚未定数，市场仍需密切关注政策动态。
综合各方面的信息来看，不管政策是否出现波动，家电企业都应保持正常的营销节奏，强化内生竞争力，才能在复杂多变的市场环境中实现长远发展。
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