据市场调研机构Omdia的数据显示，今年第一季度全球电视市场出货量约为4748.32万台，较去年同期增长约2.4%，为四年来的首次增长。有行业人士分析认为，虽然，只有2个点左右的微增，但起码在走势上告别负增长的局面，这对于行业来说是一个积极向上的信号。
此外，在高端彩电产品市场表现上，OLED电视出货量约为135.13万台，同比增长11%，增速远超整体市场，表明消费者对高端电视的需求仍在提升。
具体到一季度OLED电视品牌格局上，LG电子以52.1%的份额稳居第一，出货量70.44万台，同比增长12.4%。一季度LG不仅继续占据全球OLED电视超半数的份额，且今年连续第13年夺得OLED电视销量冠军，进一步巩固其作为OLED巨头的地位。
对于在今年一季度OLED电视品类上保持“高涨”的原因，LG方面分析认为，一方面是通过差异化的人工智能 (AI) 功能、无与伦比的图像质量和真正的无线 AV 传输解决方案拉高OLED电视易用性和画面质量。另外一方面，构筑起更为丰富的产品阵容，尤其扩充70+巨幕OLED电视尺寸阵容，极大满足消费者多元化的需求。
据悉，LG电子计划今年打造OLED电视品类业界最大的产品阵容（77、83、88和97英寸），并在全球高端市场占据超过50%的OLED电视出货量。目前，LG电子第一季度在70英寸以上OLED电视市场占有54.9%的市场份额，在80英寸以上OLED电视市场占有63.6%的市场份额，在高端电视市场（1,500美元以上）占有44.8%的市场份额。
作为行业“带头大哥”，LG的领先优势来自技术、产品和战略的三重加持。其新一代OLED电视搭载AI画质引擎、超高亮度面板及无线4K/144Hz传输技术，同时通过77-97英寸全尺寸覆盖，牢牢占据高端市场。
三星在一季度OLED电视争夺战以30.8%的份额排名第二，2025年是三星布局OLED电视的“关键年”，这一年三星不仅强势力推自己主导的QD-OLED电视，同时也推出WOLED电视，成为市面上为数不多的同时针对QD-OLED和WLED电视“两手抓”的品牌。
此外，在关键市场区域的渗透上也在今年一季度取得历史性的“突破”。据Omdia数据显示，三星OLED电视在第一季度北美市场力压LG取得出货量和销售额双第一。
据悉，今年一季度三星以50.3%的销售额份额和45.2%的出货量份额首次超越LG，成为北美OLED电视市场新霸主。这一成就尤为亮眼，因为三星仅用3年时间（自2022年重新进入该市场）就实现了14.3个百分点的销售额增长和12.5个百分点的出货量增长。成功的关键在于其精准的产品策略――通过扩充产品线至42-83英寸多个尺寸段，并采用差异化定价，全面覆盖了北美消费者的多样化需求。
此外，今年早些时候，三星也表示，在韩国 市场其OLED 电视销量上超越 LG。对此，有行业人士分析认为，在短短几年的时间里，三星就接连在北美、韩国本土市场就形成了对OLED电视“盟主”的超越，这以市场地位的转变对三星具有深远意义，不仅提升了三星OLED电视在全球重点区域的市场认可度，更重塑了全球OLED电视市场格局。虽然，短期内，LG在全球OLED电视的龙头地位难以撼动。但是，再加上三星全球彩电第一行业地位的品牌“加持”。在整体势能上形成了对LG一定威胁。
排名第三者为索尼，其在一季度OLED电视市场取得7.1%的市占比，换算下来索尼在一季度OLED电视在全球销约50000台。这个数据，相比LG、三星两大韩系双雄还有很大的差距。---不知道如此局面下，是否会影响到索尼进一步布局OLED电视的“决心和信心”。
有行业人士向《视听圈》分析认为，OLED电视在今年一季度全球彩电市场的走势来看，有以下几层市场特性值得关注。
其一，OLED电视在增速上相比去年同期有了“显著提高”，这对于三星和LG这两位OLED电视的“主导者”来说，或许更增添信心，会刺激他们更进一步加速和加快布局OLED电视产品阵容，以此来夯实全球高端市场的地位。
其二，从市场占比角度来看，当下OLED电视领域处于三星、LG这对韩系“双雄”绝对垄断下，两者的市场占比总和接近83%。可以说，OLED电视品牌格局在呈现出绝对品牌集中的阶段，这对整个OLED电视来说并非是一个健康的态势。如此局面，在外界看来，其它品牌押注OLED电视没有太大“甜头”，这势必会影响到更多品牌入场的“积极性”。
其三，OLED电视“韩系内部双雄”开始在较劲。目前，三星在北美市场这个全球最为核心的OLED电视细分区间取得“实质性”的突破，这无疑会更增添其在OLED电视品类进一步做大做强的决心。之前，有媒体报道，三星今年（2025年）全球OLED电视的目标量为300万台，较2024年的140万台实现翻倍增长。如果，按照这个数据量，将进一步缩近和LG之间的差距。如此局面，自然也会让OLED电视“第一招牌”LGD有点“不安”，其势必为巩固行业地位“想辙”。因此，接下来LG和三星的关于OLED电视第一之争或将是行业的一大看点。
后记点评：当前OLED电视市场正面临"冰火两重天"的发展态势。一方面，技术迭代（如MLA微透镜阵列）推动画质突破，大尺寸化趋势（70+英寸占比54.9%）持续深化，为行业注入新活力。另一方面，韩系品牌近乎垄断的市场格局，可能抑制其他厂商的创新投入，长远来看不利于技术多元化和市场竞争。
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