■ 本报记者 李子晨
随着人民生活水平的提高和健康意识的增强，作为健康家电品类之一的净水产品正从“可选消费品”逐步成为家庭健康消费的“刚需”。特别是今年初，“两新”政策加力扩围首次将净水器纳入“国补”范畴，净饮水产品市场持续呈现欣欣向荣之势。
奥维云网数据显示，2025年一季度的末端净水（净水器、净饮机、饮水机）市场零售额达63.7亿元，同比上涨18.3%，零售量同比上涨6.9%。其中，净水器以21.4%的零售额增速和12.6%的零售量增速成为厨电品类的增长冠军。在平台端，2024年京东净饮水整体规模突破100亿元，自5月13日启动的京东心动购物季期间，净饮水品类销售同比增长超150%。
业内人士认为，净水事业关乎千家万户的健康，也承载着人们对美好生活的追求，正迎来“品质升级”的发展新机遇。全行业应围绕用户健康和多样化升级需求，为消费者的饮水安全健康、规范净水产品市场持续发力，共同推动净水行业绿色高质量发展。
利好风吹，激发行业活力
根据平台用户画像，当前35岁以下的年轻消费者是净饮水产品的主力军，他们对产品的品质、外观及智能化程度有着更高的要求。同时，不同地区的消费者对净饮水产品的需求也存在明显差异，如一线城市消费者更注重产品的品牌与品质，而二、三线城市消费者则更关注性价比。
当更安全、更健康、更适口地“喝好水”从生活愿景进阶为日常需求，用户健康和多样化的需求也催生了净饮水行业的细分化发展。其中，厨下产品诞生了常规净水、加热净水、矿化净水等细分领域。在饮水机产品中，便携饮水机、制冰饮水机、矿化饮水机等细分赛道同样竞争激烈。数据显示，2023―2024年，京东平台有超60款净水单品和15款饮水单品取得销售额破千万元的亮眼成绩。与此同时，大通量净水器产品也成为更多用户的选择。
值得关注的是，“国补”的政策红利也在推动净饮水行业迎来结构性升级，中高端产品销量呈现爆发式增长，件单价也提升明显，吸引了包括添可、追觅、联想、华为、艾美特、摩飞等在内的多家跨界品牌强势入局，通过技术迁移和品牌协同效应，为净饮水行业注入了全新的竞争活力。
中国家用电器协会副理事长徐东生表示，今年净水器首次被纳入“国补”范围，不仅降低了高品质净水产品的普及门槛，而且推动企业加大研发投入，提升行业整体技术水平和产品性能。净水产品从过去重点考虑净水方式、用水体验，向着更好服务消费者生活方式发展，从速冷制冰到口感优化，技术迭代日新月异，兼具健康饮水与生活品质的创新产品层出不穷。
GfK中国区家电事业部厨小业务负责人施婷在日前举行的2025京东・净饮水行业峰会上表示，在“国补”政策的加持下，净饮水行业中高端化发展趋势明显，高水效、大通量等特点的净饮水产品深受用户青睐，而搭载AI功能的净水器产品的占比也实现了持续增长。此外，矿化水和精控调功能的台式净饮产品将成为新热点。
多维服务，深挖价值需求
中国家用电器协会联合中国家电网发布的《2025中国家庭全屋用水十大消费趋势》显示，在饮用水方面，用户的消费趋势发生明显变化，分别是“能提供品质饮水的净水器才是王道”“饮水个性化需求更为显著”“净水器制冰功能成为年轻人消费新风向”“精致生活人群更倾向高端智能化净水器”“外观设计与家居美学相融成为净水器的新赛道”。
随着净饮水市场百花齐放，相关品牌也需要不断深耕需求精细化，立足多场景，多点创新开花，同时拓展渠道和用户体验，为消费者提供更优质的产品与服务。为此，平台也在不断加力。
为助力品牌实现“新品即爆品”，2024年京东家电家居推出“闪电新品”IP。在此赋能下，多款净水行业新品爆发周期显著缩短，实现了新品上市即爆款。其中，云米净水器大单机800G首发期销量超过3200台，小米净水器1200G Pro首发期销量破3500台。
为携手共赢，开拓更广阔的市场空间，在2025京东・净饮水行业峰会上，京东家电家居宣布，接下来将围绕生态、渠道、新品、用户体验等维度进一步优化，为品牌商提供更高效的成长通道，为消费者提供更优质的产品与服务。其中，在生态激励方面，其推出超链2.0专项系统扶持，优化POP商家“国补”全链路流程，为商家降本增效；在渠道方面，进一步加强对线下店的渗透，助力品牌实现第二增长曲线；在服务方面，持续升级优化“送・拆装”一体化服务，让消费者享受省时、省钱、省心、省力的购物体验。
据悉，该服务除了利好消费者，也进一步推动了诸多品牌的增长，目前已有11个净饮水品牌参与。其中，沁园、云米等品牌的以旧换新一体化订单覆盖率超90%。其中，沁园换新订单同比超200%，云米换新订单同比超150%，两大品牌的换新用户占比均超过10%。
会上，京东家电家居还启动了“净水清风行动”，宣布将进一步整治虚假宣传、滤芯寿命不达标等行业乱象。京东家电家居生活电器负责人表示，京东将严厉打击行业滤芯虚假宣传的行业乱象，若用户在使用过程中出现RO滤芯实际寿命不足宣传的一半，平台将无条件为用户更换；若某一型号的RO滤芯寿命不达标且整改无效，将下架和清退该产品，甚至终止与涉事品牌的合作。此外，京东也将推动滤芯寿命的计算逻辑，并引入第三方检测机构对滤芯寿命进行检测，切实保障消费者权益，持续为消费者提供高品质饮水体验。
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