在下行通道徘徊数年，即便是宅经济浪潮也难以挽救的彩电市场终于又回到了增长通道。
奥维云网最新统计数据显示，五一促销期（25W17-25W18，4月21日-5月4日）彩电市场销量达101万台，同比增长3.9%；销额突破49亿元，同比增长9.3%，终结了此前五一黄金周的量额双降颓势。
业内人士指出，五一期间彩电量额双增的可喜数据背后，既有技术迭代与政策红利的双重加持，更折射出头部企业的战略转型智慧。
政策杠杆+结构升级双重驱动
当前，中国彩电市场正在迎来修复期。在”两新“政策的支持下，彩电的消费需求被进一步激发，形成了一定的增量空间。洛图科技最新数据报告显示，在2025年第一季度，中国彩电市场在“国补”政策的持续刺激下，延续了去年Q4的增长势头，整体出货量达884万台，同比增长4.7%。据了解，自2024年第四季度，国补政策实施以来，国内彩电市场连续实现了两个季度的增长。
与此同时，互联网电视品牌的陆续退场，使得行业竞争压力显著降低。自2013年乐视等互联网品牌入局以来，彩电行业深陷价格竞争泥潭。随着这些品牌逐步退出，市场竞争压力显著缓解，行业格局回归理性。叠加开机广告新规对硬件亏损商业模式的冲击，企业得以摒弃低价策略，转向规模与利润平衡发展。
在政策支持与竞争格局优化的双重作用下，中国彩电产业进入了结构升级的新阶段。其中，最显著的是显示技术的升级。随着显示技术进入迭代周期，中国彩电企业选择了与韩国企业截然不同的技术路径。三星、LG侧重OLED高端电视的开发与扩展，而中国彩电企业则通过Mini LED电视，平衡成本以及价格，成功将Mini LED电视打入中高端市场。
华西证券指出，短期看，在“国补”政策刺激下，2024年我国彩电市场MiniLED渗透率快速提升;中长期看，Mini LED电视渗透率快速提升主要系Mini LED背光成本降低以及黑电厂商加速推新，从而带动Mini LED从高端下沉到中低端产品，渗透率上行。华西证券指出，Mini LED渗透率的提升有望推动黑电厂商盈利能力的结构性改善
在推动Mini LED电视普及化之外，大屏电视也成为了带动零售额增长的一大因素。在今年第一季度，75英寸电视以21.5%的市占率巩固领先地位，85英寸电视和100英寸电视同比分别增长27.8%和154.6%，电视平均尺寸提升至61.7英寸。
精准撬动新消费群体
提振消费成为了今年的重要政策方向，除了今年两会将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”摆在政府工作任务之首之外，今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，从八个方面提出30项具体措施。有专家将文件解读为“让居民能消费、敢消费、愿消费”。
其中，“升级”成为了主要关键词。文件提出，用好超长期特别国债资金，支持地方加力扩围实施消费品以旧换新，推动汽车、家电、家装等大宗耐用消费品绿色化、智能化升级，支持换购合格安全的电动自行车，实施手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品购新补贴。
这与彩电市场通过结构升级拉升产品利润的逻辑基本一致。业内人士认为，国补政策以"让有能力者多消费"的底层逻辑，让新中产以及年轻群体成为了核心受益者。
其中新中产偏好沉浸体验以及家装美学，成为了Mini LED电视、大屏电视出货量的主要贡献者。不少彩电品牌为了迎合新中产对家居美学的需求，还推出了艺术电视、文创联名电视的新品类。而年轻消费者更倾向兼具游戏性能与智能交互的产品，成为了高刷电视的主要目标人群。
业内人士预测，彩电市场的竞争焦点将从价格战转向技术储备与生态构建能力――谁能持续输出情绪价值，谁能更快实现显示技术、智能交互、场景服务的三位一体，谁就能在下一轮竞赛中占据先机。
在这场消费升级与技术革命的交汇处，中国彩电企业正在书写新的产业逻辑。从被动应对价格内卷到主动引领价值创新，头部品牌的战略转身或许能给整个制造业转型升级带来更深远的启示。
(家电网® HEA.CN)
责任编辑：编辑E组
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