近日，在第二届浙江智能家电消费品牌发展大会期间，浙江省贸促会二级巡视员李欣时做客新华访谈，就浙江智能家电产业的品牌建设、国际化发展，以及浙江省贸促会助力企业出海等分享了他的观点。
新华网：浙江智能家电品牌建设与国际化发展有哪些亮点和机遇？
李欣时：经过多年发展，慈溪家电产业已具备强大的制造能力，行业外向型程度高。2024年，浙江家电行业出口增长显著。本次大会是一个很好的平台，让行业领军企业和专家学者共同探讨品牌全球化布局。
浙江家电产业“走出去”经历了三个阶段：1.0版的产品出海，即传统家电出口；2.0版的资本出海，企业通过海外投资、并购等方式布局海外制造基地；如今，3.0版的品牌出海，涵盖产品价值、营销、服务及合规管理等。
新华网：浙江智能家电品牌的国际竞争力如何，相比海外品牌有哪些优势和短板？
李欣时：浙江企业“走出去”较早，在国际市场上已具备三大核心优势：一是产业生态优势。近年来，浙江在人工智能产业方面取得突破，与智能家电产业形成相互赋能的格局。二是产业链与供应链优势。慈溪及浙江多个城市已形成高度成熟的制造体系，为智能家电企业提供强有力支撑。三是市场优势。浙江对外开放程度高，企业国际化经验丰富。此外，浙江企业利用跨境电商将产品直接送达全球消费者，进一步提升了品牌影响力。
不过，我们仍面临一些短板。首先是产品结构优化，目前浙江家电出口仍以小家电为主，未来需要往大家电突破。其次是提升品牌溢价能力，我们的产品力不逊海外品牌，但品牌影响力和溢价能力仍待提升。
新华网：浙江省贸促会如何助力智能家电品牌国际化，未来有哪些规划？
李欣时：作为国际贸易投资促进机构，贸促会一直致力于帮助企业高质量出海。第一，通过组织展会帮助企业拓展国际市场。第二，为浙企提供专业化的国际商事等法律咨询调解服务。第三，与全球工商组织、行业协会建联，加强企业的国际交流与信息服务。此外，我们积极邀请海外机构和企业来浙江开展深度合作，推动浙江品牌的国际化进程。
未来，贸促会将继续助力企业品牌出海，推动浙江品牌从“制造”迈向“全球化品牌”。（韩梦珊）
[责任编辑: 许超]
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