□ 本报记者 李子晨
10月14日晚8时，2024年“双11”正式启动。活动时间大幅提前的同时，这届“双11”依旧有不少新亮点，其中国家消费品以旧换新补贴首次叠加大促优惠，平台品牌携手让利，让消费者尽享“真金白银”力度，也进一步激发家电消费新活力，尤为引人关注。
10月12日，国际商报记者从2024年天猫“双11”全球狂欢季媒体沟通会上获悉，10月14日晚8点起，消费者在淘宝APP搜索“家电抢先购”，即可一站式领取至高16000元的政府补贴及大额天猫优惠券，再加上品牌官方直降优惠，不少家电产品售价将低至6折。消费者直接购新或以旧换新均可使用政府补贴，下单时直接立减。
“姐妹们，这款TCL的大屏电视，国家补贴和各种优惠叠加后，85寸到手价4799元，75寸为3679元，非常值得冲”“海尔的531升十字嵌入式冰箱，原价4899元，可以用国补，叠加‘双11’优惠，到手价2879元，相当于打了58折，免费送货，免费安装，可延期60天发货”“追觅这款扫地机器人，我们和品牌谈到了3599元，还可以叠加15%的国补，直减到2959元”……10月14日在李佳琦直播间，“国补”是一个绝对的高频词，而“真金白银”的优惠也让消费者热情高涨。
据悉，按照国家统一部署，8月底以来，各地相继出台加力支持方案，启动补贴家电以旧换新补贴活动。数据显示，自8月31日发放杭州政府补贴以来，累计有上千万消费者涌入天猫领取政府补贴资格。天猫平台上以旧换新日均成交额实现近3倍增长，带动电视机品类成交额环比增长超108%，闺蜜机增长480%，空调同比去年成交增长超70%。
在个人消费者购买8类及各地自主确定的一级能效家电产品补贴20%，二级能效家电产品补贴15%，每类产品至高补贴2000元的基础上，今年“双11”，天猫联合上千家品牌投入60亿元，通过发券、品牌直降等方式再让利20%，如消费者可在10月14日领取5000元减400元、3000元减240元等的家电惊喜券，支持与政府补贴叠加，给消费者更大力度的让利。其中，电视、冰箱、洗衣机、空调、热水器、燃气灶、油烟机七大品类的部分家电产品优惠力度将达6折。
响应以旧换新增量政策，给消费者更大力度的让利的还有苏宁易购。10月14日，苏宁易购聚焦“万店齐补，不止5折”正式开启“11.11全民嘉年华”大促。苏宁易购方面表示，“双11”期间，其在全面承接政府以旧换新20%补贴的基础上，将联合工厂品牌加大资源投入，“国补、厂补、苏宁补”一步到位，整体优惠低至5折。同时，将联合海尔、美的、海信、松下、老板等百大品牌全面推出超万款新品，加大产品供给。此外，苏宁易购还将推出“买家电送清洗、直播百万红包、1360元大额津贴”等优惠，为消费者带来更大补贴力度、更简单购买流程、更多新质家电，打造“一站式家电换新”平台。
近日，苏宁也与多个品牌加力合作，为“双11”的热度添柴加薪。10月10日，苏宁易购与美的共同宣布将于10月18日启动第十届“换新品牌日”，活动将延续整个“双11”。期间，双方将在全国范围内落地多场促销活动，并在品牌直播专场中发放150000张大额抖音本地生活优惠券。双方还将推出样板间改造补贴、套购满减至高3000元、高端品牌套购送赠等消费权益，助力用户“焕新”品质生活。
数据显示，在刚刚结束的“金秋家装季”中，苏宁易购与美的加大换新补贴力度，带动销售实现高增长。国庆期间，苏宁易购门店客流大幅增长，美的全品类产品受到消费者青睐，其中空调、冰箱、清洁家电销售增长分别达到122%、75%和73%。
面向下沉市场，10月10日至11日，苏宁零售云携手万和在顺德举办首届工厂游学会，发布“全方位产品支持、全维度零售赋能、团队扩建支持”三项支持，加力乡村以旧换新，并通过直降、满减等优惠政策，全面备货开启“双11”大促。
据苏宁零售云相关负责人介绍，在以旧换新热潮的带动下，双方开展“金秋焕新，万宁相约”活动迎来销售爆发，助力合作伙伴实现兼具规模和效益的渠道增长。数据显示，活动期间万和品牌销售额同比增长280%，其中电热、燃气灶、油烟机销售增长469%、468%、267%。据悉，零售云2024年将投入5亿消费补贴，帮助100万家庭家电换新，依托零售云超万家门店，积极承接国家以旧换新政府补贴，进一步推动品质家电产品下沉广阔的乡村市场。
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